【干貨】玩轉視頻號的全流程解析！

由于疫情的影響，短視頻順勢崛起，各大短視頻平臺相繼地出現，給玩自媒體的人群帶來了新的機遇，但是不管哪個視頻平臺的崛起，其實它的本質都是不改變的，都還是離不開優質內容這關鍵要素，那么視頻號該如何運營呢？我們要先學會了解平臺的邏輯規則和算法，雖然平臺都是大同小異，但是該注意的地方，我們做好區分，那么才能更好的運營賬號。

當大家專注做抖音快手時，視頻號也慢慢火起來了，錯過抖音和快手，不能再錯過視頻號。視頻號猶如一個巨大且具有自動推薦能力的朋友圈。
視頻號，是公域流量和私域流量的完美融合。用視頻號引流，用公眾號成交，用微信群沉淀，打造巨大商業閉環。視頻號給個人，以及中小企業帶來彎道超車的重要機會。下面主要從以下幾點解析：
認識視頻號
一、如何開通視頻號？
視頻號從2020年疫情期間開始內測，很多企業或者公眾號大V接到了視頻號的內測邀請。如今，微信現在已經全量開放視頻號入口。所以尚未開通的用戶可以進行微信視頻號開通申請。

二、賬號認證注意事項
視頻號認證如今分為興趣認證、職業認證和企業機構認證三種，創作者可以根據視頻號賬號的主體身份選擇合適的認證類型。每種類型一年有2次認證機會。
興趣認證和職業認證都適合有線下身份的個人，或線下博主、自媒體申請。
企業和機構認證適合非個人主體（如政府機構、企業、品牌機構、媒體、社會團體等）申請。
1、興趣認證從自媒體、博主、主播三大職業類目下選擇不同領域媒體身份
認證，選定后提交相應條件申請證明資料即可：

2、申請職業認證需滿足以下要求：
? 最近 30 天發表過 1 個視頻號動態；
? 已填寫視頻號簡介；
? 不同職業有不同的認證要求，提交在職證明、職稱證明、作品榮譽證明、
行業協會會員證明等材料證明影響力有助于提高認證成功率。

3、“企業和機構認證”是通過已認證的同名公眾號為視頻號認證：
? 一個公眾號只可以認證一個視頻號；
? 每個視頻號每年有兩次認證機會；
? 由公眾號管理員掃碼確認；
? 公眾號名稱需與視頻號一致，管理員掃碼確認后公眾號主體信息將展示在視頻號上；
認證成功后賬號名稱旁會得到相應等級的圖標

三、賬號美化設置
背景圖設置
視頻號主頁封面圖經測試最佳尺寸：1080*1080（尺寸比例為 1:1），視頻背景圖尺寸：豎屏（1080*1260）。
主頁封面設置路徑：打開視頻號>點擊右上方“小人”>進入“我的視頻號”>輕觸頂部封面，即可更換。
視頻號的運營技巧
一、賬號定位
視頻號開通后，第一步是不是想著發視頻呢？NO NO NO千萬別著急發內容，發內容前先清楚2點：
1、做視頻號目的是什么？
做視頻號通常有公眾號引流、帶貨、品牌推廣這3大目的。目的不同，運營策略肯定有所不同，目的可以有多個，但要分輕重。比如：你的目的是做品牌推廣，二是賣貨。那建議第一階段以品牌推廣為主，等顧客接受以后，再慢慢的植入產品，不要一上來，就發各種硬廣，那樣只會被用戶屏蔽。
2、你的視頻號定位是什么？
（1）定位賬號方向：美食、搞笑、技能分享、職場生活等，自己擅長什么就來什么，視頻號中的技能分享最近很火（如PS教學、Excel）。
（2）賬號名字確定：建議名字中多帶點關鍵詞，如“美食”、“搞笑”、“自媒體”等，這樣會帶來不少自然搜索流量。
（3）賬號人設搭建：就是你這個賬號的身份，比如寶媽、職場新人、大學生等賬號人設。
做自媒體賬號最基礎的就是做好賬號定位，視頻號運營也是如此，很多視頻號運營者在他們的主頁中簡介描述很多獲得的榮譽以及自己的標簽，視頻內容上也沒有清晰的定位，內容大雜燴一樣，這樣不利于獲取流量，只有確定定位后，分析用戶特點，以及用戶喜歡看什么類型內容。根據用戶的特點輸出內容，這樣點贊率才會高，我們的視頻才有機會被機器推薦。
二、視頻號流量機制
1、視頻號的算法機制
視頻號的算法機制主要從“朋友點贊、興趣推薦、熱門推薦、附近推薦”等這幾個方面綜合推算，各有各的占比，如下圖：

2、視頻號審核機制
微信視頻號每天都有大量的創作者發布視頻，肯定是要設定視頻審核過濾機制的，過濾一些平臺不允許的視頻。目前都有雙重審核，分別是機器審核和人工審核。
機器審核：
提前設置好人工智能模型來識別你的視頻畫面和關鍵詞，用來審核你的作品和文案是否存在違規行為。如果視頻規則可能會導致作品被：降低推薦、刪除作品、自我可見等。嚴重違規則直接刪除或者設置自我可見。如果無法直接判定違規則會進入人工審核。
人工審核：
對機器篩選出來疑似違規的作品，由人工進行審核。人工審核主要有圍繞三塊，視頻標題、視頻封面、視頻關鍵幀。如果發現確定違規，將會進行：刪除視頻、降權通告、封禁賬號等處罰。如果是創新型的內容、具有新鮮度的內容，優質的內容，就會容易被推薦。如果被人工篩選推薦，你會收到消息：

系統數據模型推薦-系統根據算法推薦，依據完播率點贊率等數據，由系統自動推薦，此推薦不會通知到創作者。
三、內容發布設置
1、內容形式規范
（1）支持發表 1分鐘以內的短視頻以及 1-15分鐘或 30分鐘的長視頻，視頻最短 3秒，圖片最多 9張；
（2）視頻單個最大 1GB，圖片單張最大 20M；
（3）視頻橫屏尺寸為 16:9(1080x608)，豎屏為 6:7(1080x1260)；
（4）完成視頻編輯后，在發布頁點擊視頻即可選擇系統生成的視頻封面；
（5）文案編輯時可添加話題#xx#，可@提到某人（視頻號內的博主）；
（6）可添加公眾號文章鏈接以及位置定位；
（7）視頻號每天可以發布多條，不限次數；
2、漲粉小技巧
（1）封面設置統一
優質內容，一般都風格統一，比如很多大號一般連排版風格都是一樣的，給人一種專業的感覺。視頻號剛上線時，視頻的封面會自動默認第一幀畫面作為封面，而且沒有編輯和替換的功能，但是現在是可以換了，視頻的封面尤為重要，可以考慮將視頻的封面進行統一，可以加深用戶的印象，吸引更多的用戶。
（2）多更新、多出爆款
不管什么平臺，爆款吸粉定律不變，一條爆款少則幾百個粉絲，多則上千。多更新優質內容，不斷吸引粉絲和目標用戶才是根本目標。
（3）熱門話題漲粉
做好視頻之后先別著急發，先搜集一些熱門話題，然后帶上這些標題，能帶來更多的引流效果。
（4）善用評論區
多去大咖或同行的賬號去評論，或者在自己的視頻中加入評論引導。
（5）固定視頻片頭以及片尾
做視頻的時，我們想傳達給觀眾該視頻號可以給大家帶來什么，我們可以統一在封面或者視頻的結尾，用文字的形式表達出來，前提是利他，而不是像很多企業老板一樣，一股腦兒的將各種聯系方式都寫入，想用這種形式來獲取流量，但是要知道過度的宣傳反而會限流，所以適當做廣告才是長久之計。
3、站內引流技巧
（1）利用公眾號推廣視頻號
以前公眾號和視頻號的唯一連接只有視頻號底下的鏈接，現在創作者可以直接在公眾號文章里插入視頻號卡片進行傳播推廣，實現雙向導流。
插入路徑：公眾號編輯頁的右上角>選中視頻號并點擊進入>通過搜索插入目標視頻號動態卡片。

一篇文章最多插入 10 條視頻號動態。在手機端點開后，會自動跳轉到視頻號播放頁面，不能在公眾號文章頁面播放。
如果不想被其他公眾號引用，就不要在視頻號隱私設置開啟“允許公眾號引用”按鈕，這樣就只有自己運營的公眾號能引用，而開啟后將會被所有公眾號引用。

（2）利用簡介“@別人”功能實現引流
如今更新后的視頻號可以直接在視頻號簡介@其他視頻號賬號，點擊會跳轉到被@視頻號
的關注主頁，同樣起到了曝光引流的作用。
設置路徑：視頻號主界面>點擊右上角“人像”按鈕>進入“我的視頻號”>點擊右上角“...”>在設置界面點擊頭像昵稱欄可進入修改視頻號簡介>輸入@即可觸發提醒視頻號賬號的功能。

（3）利用“置頂視頻”引導用戶觀看
將較受歡迎或者需要提高播放量的視頻置頂，可以在用戶進入賬號主頁時，以最快的速度抓住他們的眼球，從而點擊右上角“關注”。目前每個賬號最多可以置頂兩個視頻。
置頂路徑：選中需要置頂的視頻>點擊視頻右上角“...”更多選項>選中“置頂”。
（4）利用“原聲跟拍”蹭熱度
視頻號的“原聲跟拍”功能和抖音快手類似，點擊視頻右下角音符圖標即可進入拍同款，創作者可以借此從熱門推薦上找一些中毒性傳播的視頻音頻，進行跟拍，完成后將出現在“使用該原聲的合集”中，蹭到熱度的同時還可以占了一個曝光位。
四、如何利用視頻號變現
1、導流帶貨
這是很多賬號都在做的，但不是直接帶貨，是直接引流到公眾號，利用公眾號成交，所以視頻號的出現，就是公眾號的春天，當然也可以直接引流到小程序、微信商城等。
2、知識付費變現
當然這也不是導流方式，導流到自己的付費社群或者知識星球等，通過賣課、資料變現。
3、承接廣告
一般會有兩種，一是引流廣告，給你一個公眾號，目標引流多少；另一種就是直接課程推廣。
4、巧用“私信”維護運營和變現
視頻號上線私信功能后，就和公眾號“后臺消息”一樣，能與用戶直接交流互動：固粉、賣貨（課）轉化、進行各種漲粉裂變活動，一系列在公眾號經過試驗的變現方式也可以在視頻號得到試用。
另外，配合賬號簡介使用，貼出接商單需求后，品牌方能直接私聊，規避露出聯系方式被平臺處置的風險。
視頻號就類似我們的產品，可以借助產品思維來運營，產品思維包含了定位、用戶畫像、商業模式、數據思維、迭代、MVP等，想要玩轉微信視頻號，就要利用產品思維，學會掌握視頻號的規則以及發布的運營技巧，只有把這些都掌握起來才能輕松玩轉視頻號，所謂知己知彼，百戰不已!有人在顧慮短視頻的浪潮是否即將過去，小白會不會已錯失機會？丹比薩·莫約曾說過這么一句話，種一棵樹最好的時間是在十年前，其次是現在。與其杞人憂天，不如就趁現在，行動起來！除了付諸行動，更需要長久的堅持，保持初心，砥礪前行！話不多說，行動起來吧！

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