傳真丨小紅書11載：傳遞溫暖，點亮希望

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打歌到上海筑夢人生第一次
8月2日晚，上海南浦大橋下，一群來自云南省劍川縣金華鎮(zhèn)第二完全小學(xué)（簡稱：劍川金華二小）的孩子身著鮮艷的民族服飾，跳著極具民族特色的白族打歌舞。他們的歌舞熱情洋溢，像炎熱夏夜里一縷清風(fēng)，從臺上吹拂到臺下，現(xiàn)場上千名觀眾全都動了起來，隨風(fēng)齊舞。

這是小紅書11周年慶“82小紅書日”晚會上特別動人的一幕。這些孩子大多第一次走出云南，在小紅書公益部的幫助下，開啟了暑期的一次非凡旅程。 4天的上海之行，孩子們不僅第一次領(lǐng)略到上海這座大都市的繁華，也增添了許多人生第一次的體驗。第一次學(xué)習(xí)打網(wǎng)球；第一次親手制作烘焙甜品；竹編課上，第一次親手編成屬于自己的竹扇。 “當(dāng)我踏上上海這片繁華的土地時，心中充滿了好奇和期待。”劍川金華二小五年級三班的段同學(xué)說，初次見到上海的高樓大廈、車水馬龍的街道，他感受到了這座城市獨特魅力帶來的沖擊。 “在我們學(xué)校的1250多名學(xué)生當(dāng)中，有三分之一的孩子是留守兒童，父母長期在外打工。”劍川金華二小的副校長楊老師感慨地說，這些孩子很少有機會接觸到課本以外如此豐富的活動。此次來上海的孩子們的表現(xiàn)令人印象深刻。

在網(wǎng)球課上，孩子們第一次拿起網(wǎng)球拍，小心翼翼地運著網(wǎng)球，步伐靈活，眼神專注。指導(dǎo)孩子們握拍和發(fā)球的小紅書博主熊庶然說：“這些孩子雖然是初次接觸網(wǎng)球，但他們展現(xiàn)出的熱情和專注令人驚訝，眼神里全是好奇與求知欲。”

烘焙課更是歡樂滿滿。攪拌奶油時累得滿頭大汗，孩子們臉上卻洋溢著幸福的笑容。裱花袋在他們手中成了天馬行空的畫筆，他們把曲奇畫成愛心、星星形狀，甚至用裱花袋寫下了自己的心里話。當(dāng)親手制作的烘焙甜品從烤箱中取出時，甜品的香氣令孩子們歡呼雀躍，興奮之情溢于言表。與孩子一同體驗烘焙課程的小紅書博主劉楝發(fā)現(xiàn) ，這些原本有些拘束的孩子，在一次次烘焙小成就的達(dá)成過程中，逐漸打開了自己，他們鼓起勇氣大聲講出自己的夢想，長大了想要當(dāng)科學(xué)家、有的還要考國防科技大學(xué)……

劍川金華二小五年級三班的馬同學(xué)說：“感謝小紅書給我們提供這樣寶貴的機會，讓我們來到美麗的大上海參加這么有意義的活動。這些經(jīng)歷激發(fā)了我們努力學(xué)習(xí)，回報社會的心愿。” 02 聚力傳遞溫暖?持續(xù)點亮星光 就在劍川金華二小的孩子們開啟上海初體驗的同時，小紅書總部辦公樓里，一場特別的公益拍賣活動如火如荼地展開。國際足球明星的簽名球衣、國兵運動健兒的球拍、小紅書手工員工捐贈的傳承非遺的掐絲琺瑯工藝畫……一件件收藏品在人們的期待中亮相競拍。拍賣所得善款也將注入“小紅書夢想計劃”，支持300位劍川縣的小朋友組成60支小紅書夢想小隊，前往夢想目的地，完成圓夢之旅。小紅書11周年生日的這場拍賣，展現(xiàn)了對公益事業(yè)的堅定決心。 2021年起，小紅書發(fā)起小紅書夢想計劃，通過建立鄉(xiāng)村夢想中心、大篷車美好夢想巡游、安全守護(hù)包、“豆蔻之禮”女生教育活動、去遠(yuǎn)方研學(xué)旅行等項目，累計服務(wù)超過3萬名師生。

每一次公益之舉，都如同一股暖流，惠及一方，溫暖人心。在烘焙課上，云南省武定民族中學(xué)梁老師和學(xué)生們，用裱花袋寫下小紅書的名字來表達(dá)他們的感謝。小紅書公益部負(fù)責(zé)人畢奇表示，與以往的扶貧或慈善有所不同，小紅書做公益更側(cè)重于長期的浸潤，旨在從本質(zhì)上對需要提升和改變的人群帶來質(zhì)的變化。“一次課程，一次旅行，一場游學(xué)，能夠傳遞的知識和信息雖然有限，但對平時很少接觸到這種教育機會的孩子來說，這樣的經(jīng)歷能為他們眼下的生活打開一扇窗，為他們點亮遠(yuǎn)方的夢想，這就很有意義，我們會堅持做下去。”

03 發(fā)揮平臺優(yōu)勢?繪就鄉(xiāng)村振興與文化傳承新畫卷 作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)生活方式與潮流社區(qū)平臺之一，小紅書做公益的方式獨具特色。要有“紅薯味”，就是不僅做短線的慈善和扶貧，更重要的是結(jié)合平臺優(yōu)勢和特點，用潮流生活方式影響鄉(xiāng)村也給當(dāng)?shù)厝藥碛^念上的改變。比如，在籌建小杭坑露營基地時，小紅書的伙伴們讓六十多歲的鮑叔認(rèn)識到搭帳篷也能賺錢，讓之前從來沒有外出務(wù)工的家庭婦女意識到，在營地做保潔阿姨可以獲得體面的同時也能開闊眼界。同時，小紅書希望做“大家的公益”，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，讓用戶、員工、供應(yīng)鏈企業(yè)等各方參與，設(shè)計機制鏈接各方共同做公益。此次受邀參加小紅書公益活動的小紅書博主劉楝對此深有感觸，她認(rèn)為這樣的活動既能讓邊遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們開闊眼界，也為想做公益的人提供了獻(xiàn)愛心的平臺。

也許有人會問，小紅書給人的印象似乎常和都市時尚生活聯(lián)系在一起，為什么會選擇把公益事業(yè)的重點放在鄉(xiāng)村？
對此，小紅書公益部負(fù)責(zé)人畢奇認(rèn)為這其中存在著內(nèi)在聯(lián)系。她認(rèn)為，公益需要雙向奔赴，此前戶外露營、飛盤、徒步等活動的出圈，反映出城市年輕人和家庭對體驗自然和鄉(xiāng)村生活有需求。同時，小紅書的業(yè)務(wù)長板在于文旅心智，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)能夠還富于民，通過種草鄉(xiāng)村能為發(fā)展旅游帶去線下流量，讓普通老百姓受益。此外，小紅書公益做鄉(xiāng)村文旅振興，用系統(tǒng)性的產(chǎn)品機制和商業(yè)手段鏈接城市和鄉(xiāng)村，既滿足城市人想體驗自然的度假需求，也能讓鄉(xiāng)村里的人接觸到新的生活方式，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

而非遺的創(chuàng)造性保護(hù)，是小紅書公益的另一個重要發(fā)力點，通過設(shè)計賦能年輕設(shè)計師和品牌主理人與欠發(fā)達(dá)地區(qū)手工藝人和工坊共創(chuàng)，活化非遺和傳統(tǒng)文化。小紅書公益拍賣的收藏品中，就有非遺手工藝品。劍川金華二小學(xué)生們表演的極具民族特色的白族打歌舞，也成為小紅書11周年慶晚會上最富感染力的一個節(jié)目。回憶起和臺下上千名小紅書員工一起跳打歌舞時的情景，劍川金華二小三年級的劉同學(xué)說：“我太幸運了，能在這么大的舞臺上跳舞，那種感覺畢生難忘，真是太棒了。”

助力公益事業(yè)，小紅書以創(chuàng)新和務(wù)實的姿態(tài)，不斷深耕，長期浸潤，為鄉(xiāng)村振興和文化傳承貢獻(xiàn)著獨特力量，為更多需要幫助的人點亮希望之光。

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