視頻號入門看這篇就夠了

小魔女：擁有11.3億月活賬戶數的微信，其一舉一動依然備受關注。隨著內測范圍不斷擴大，圍繞微信這一新近推出的產品討論聲也愈加繁雜。

我不是第一波有視頻號的人，第一波的人好像1月份就有了，我是4月份中旬才有的，自從有了后就盡量日更視頻號，目前看號的狀態，第一條拍的視頻最熱門，點擊率快破2萬，雖然和很多大咖比是微不足道，但是比起我的抖音，讓我對視頻號更加充滿期待~~感覺還是有點搞頭的，哈哈~~

視頻號開通后收到一些好朋友的問題，今天在這里，我來給大家分享一下我的感悟。

先來說說什么是視頻號？簡單地說，“視頻號”是一個基于短內容的可發視頻+圖片的平臺。

圖片最多是9張，顯示的方式并非九宮格模式，需要向左滑動才能看到下一張，以發布內容中的第一張圖片作為頭圖。

視頻目前支持1分鐘以內的視頻，發布數量是沒有限制的。這個設計真的是很棒了，這樣就會讓一些內容創作者不再受限制。

另外通過信息流里視頻下方的標題鏈接，可以直接跳轉到相關微信公眾號文章。這個無疑是最大利好微信公眾號創作者了，可以說是給了微信公眾號一個很好的盤活機會。

而且，從排位來看，明顯是高于各種附加功能，甚至于是掃一掃，僅次于朋友圈的存在。

很明顯，這是騰訊想挽回微視的頹勢，借著5G，全面突圍！

1 錯過了抖音和快手，不能再錯過視頻號

視頻號內測到現在已經3個多月了，熱度持續高漲。經過這段時間的體驗，我們發現視頻號的商業化潛力是極其巨大的。

◎月活用戶超11億，擁有天然流量池

視頻號入口在朋友圈下面，這個直接導致視頻號在不久的將來有11億用戶。

微信把視頻號置于朋友圈之下，意味著人們有兩種并列選擇：圖片化的朋友圈，視頻與圖片兼有的視頻號。

抖音、快手們把短視頻拉扯為人們愛看的節目，充分證明了：相比于圖片，人們更愛看短視頻。包含短視頻與圖片功能的視頻號，兩三年后，有可能取代朋友圈，成為人們在微信第一必看的位置。

◎完整閉環，更容易變現

視頻號實現了和公眾號圖文內容的連接，視頻號內容傳播還有一個隱秘的大招就是朋友的朋友。

抖音、快手已經運作四五年，大V、中V基本形成了壁壘。一個小白，想在抖音、快手里面殺出一條血路，付出的代價非常高。

視頻號，除了2020年1月起進入灰度測試的部分知名人士、明星網紅、中V、申請被批準的幸運者之外，其他人都是同一個起跑線，機會對大家都是一樣的。

視頻號變現比抖音、快手更加容易、穩定。很多抖音運營者千方百計想把粉絲遷移到微信群，這是因為在抖音的粉絲社交屬性差、易流失。微信群、視頻號、公眾號、小程序、微信支付，已經形成了一個閉環，更容易變現。

2 玩好視頻號，完播、轉發、評論和點贊是關鍵

我是4月中旬才開通視頻號到現在都在持續學習視頻號的內容，學習、體驗、復盤、優化，一直在重復這個流程，也累積了一些經驗，今天分享出來。

我的視頻號內容主要是圍繞社群營銷展開，分享新社群商業思維與模式，解答家居人的痛點，助推家居人建立緊密的社群新關系、破局轉型。講得都是實實在在的東西，滿滿的干貨。

記得掃碼關注我喲~一起賺錢一起飛，哈哈~

在我看來，想要做好視頻號的運營，你的心態定位很重要，我的心態就是：視頻號是我的核心工作之一，每天都花一定的時間用在視頻號的學習和內容制作、內容輸出上。

很多人開通視頻號之后，發布的作品很隨性，導致后期說，沒人關注，瀏覽量很低，也沒有人評論，這些問題都是前期沒有做好準備導致的結果。

前期的視頻質量非常重要，視頻號后臺會給你的賬號定下一個標簽，是有質量的還是沒質量的，是原創還是復制粘貼的，是垂直的還是雜亂的，是美食的還是旅游的，總之會給你一個大概方向的標簽。

我們應該把視頻號當成一種工具，一種建立與客戶之間信任的機制，一種展現真實自我的思想變化、學習輸出價值的工具。找準一個方向領域，確定好了，下定決心用時間來經營，每天堅持輸出價值。

我給自己玩轉視頻號的定向就是：無論視頻號是否有爆發的那一天，打磨好自己的內容才是最關鍵的“以不變應萬變“的方法，因為任何成功的平臺都不會虧待好內容。

另外在做視頻號的時候，一定要引導大家點贊和互動評論。視頻號的分發邏輯是，如果看你視頻號的人，點贊和完播率都很高，那么騰訊官方就會給你推薦更多的人，并且點贊你的用戶的好友也都將看到你的這條視頻。所以引導點贊，至關重要。

而且如果你能引導他們發表一些優質評論，并進行回復，會幫你帶來更大的流量。它其實跟抖音的算法是一樣的，就是完播率、互動率、點贊率。所以，大家在做的時候，一定要圍繞著這幾點進行提高。

3 一分鐘的長度，怎樣才能博得一贊

視頻號暫不支持超過1分鐘的視頻，文件大小要小于30Mb。所以核心還是短內容，一個視頻說清楚一件事情。

讓每個人都能享受到微信產品帶來的生產力，讓每個人都能通過微信來釋放想象力。我覺得這是張小龍一直不變的產品理念。正如微信公眾號出來的時候，其廣告語說的那樣“再小的個體也有自己的品牌”。

好了，峰回路轉，咱們來說下微信視頻號的運營吧。關于如何打造熱門視頻，我的總結是視頻內容需具備以下三大特征：真實性、沖突性、連續性。

真實性：這個我感受是最深的。我覺的視頻號內容運營第一條，真實性是很重要的。這個與抖音、快手走的大眾娛樂化路線，還是有點不一樣的。

沖突性：通過與社會大眾輿論、與自身對外形象來做對立化信息輸出，打造大眾普遍觀點與自我觀點、大眾認知形象與自我形象之間的強烈落差，形成立體化差異化沖突化的認知。這個效果也是比較好的。比如大家都在露臉做視頻的時候，我卻上傳了個“為什么我不露臉”的吐槽內容。這個容易引起看客的好奇心理，最終形成點擊轉化。

連續性：比如視頻號官方或者知名大V掀起的諸如視頻接龍的活動。這個有意思的地方在于可以通過社交關系鏈進行無限奉獻短視頻內容，而且話題屬于定制形式的。久而久之，容易形成熱點，也能得到官方系統的推薦。

總之，在做視頻號之前，你得了解自己要做什么樣的視頻，定位哪個方向，從而去制定內容。定位分為人設定位和內容定位。

人設定位，你的人設是嚴肅的，還是搞笑的，你的狀態，你的服裝或你樣子到底是什么，這個很重要。內容定位，你的內容決定關注你的人是什么群體。

1月21日，微信視頻號正式開啟內測，內測上線以來，視頻號被“各路神仙”追捧，毫無疑問，這極有可能是2020年短視頻領域最大的紅利。

短視頻正在全民化，短視頻是我們樹立個人品牌、擴大影響力的新途徑，任何一個新物種，最早一批努力做的人，一定會享受到紅利。從個人IP到品牌IP，會玩視頻，是這個時代最好的自我投資之一。

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