微信視頻號該如何運營？

微信作為用戶量過億的一大用戶生態(tài)，集公眾號、社群、小程序、視頻號為一體，而隨著渠道的全鏈路打通，視頻號成為人們心目中新的流量增長點，越來越多的企業(yè)和個人也開始投入到視頻號制作。

微信視頻號自2020年1月上線內測迭代至今，視頻號的內容和商業(yè)生態(tài)基本完成。

本質上來說視頻號和朋友圈一樣，對于創(chuàng)作門檻來說都是比較低的，也能看出騰訊在調動大家用視頻號來分享自己的生活，所以視頻號的位置被放在了發(fā)現頁，與朋友圈并列。
雖然，視頻號叫 “視頻” 號，但是內容形式卻并不局限，既能發(fā)視頻也能發(fā)圖片，現在還增加了直播、電商等功能。
那么作為騰訊旗下的擁有龐大用戶池的視頻號，我們想要利用其做好引流推廣又該如何做呢？下面分享幾點：

POINT

01

了解平臺算法及規(guī)則

想要在某個平臺占據一片市場，最重要的就是了解其平臺規(guī)則，這對于創(chuàng)作者來說非常的重要，否則可能會因為違反了平臺規(guī)則而導致“失敗”了。

1、微信視頻號推薦算法

視頻號與抖音、快手最大的差別，便是分發(fā)推薦模式。
抖音在國內的發(fā)展勢如破竹，打的是陌生人社交，數據為王。
快手老鐵則向來是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手獨特的半熟人社區(qū)。
而身上流著微信 “社交血脈” 的視頻號，打的則是牢固熟人社交關系鏈，這恰恰是視頻號崛起的最大優(yōu)勢。
視頻號的推薦大多是基于社交關系來進行推薦分發(fā)。例如：

在最近曝光的視頻號算法機制中顯示，朋友點贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質內容的“熱門推薦”只占15%。
這就證明：充滿微信特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號的優(yōu)先級。
對創(chuàng)作者來說，社交推薦也更有利于賬號漲粉引流，這種社交裂變，某種意義上復制了公眾號在朋友圈 “刷屏” 的傳播路徑，可以無限 “出圈”。
理論上來說，一條視頻號不停地在各個圈層間傳播，可以潛在觸達的人群邊際是無限的。
對運營者來說，首先要意識到，這是巨大的流量潛能。

站在運營實操角度，可以充分利用社交裂變進行冷啟動。發(fā)布視頻后，點贊、轉發(fā)、評論、收藏是關鍵指標，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。

很多創(chuàng)作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費推廣等等，折騰了半天發(fā)現效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權重的風險。
視頻號能不能做起來，作為創(chuàng)作者，還是要回歸其重要的流量和推薦算法。
但是有個弊端，新作品視頻號是不給量的，更新的視頻作品只有達到一定熱度后，才會獲得平臺推薦，而這樣的基礎播放，需要你通過轉發(fā)和分享才能獲得。
這就意味著，在剛開始做視頻號時，基礎播放量，要通過你的轉發(fā)和分享來獲得。所以，視頻號的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法機制，也即是將抖音的 “算法+人工” 變?yōu)?“人工+算法”。
因此，運營視頻號的創(chuàng)作者不必過分擔心算法，如公眾號閱讀量一樣，優(yōu)質的轉發(fā)數據和點贊數，才是評價作品好壞的根本。

2、微信視頻號審核機制

視頻號目前都有有雙重審核，分別是機器審核和人工審核。

微信視頻號的審核標準：

機器審核：提前設置好人工智能模型來識別你的視頻畫面和關鍵詞，用來審核你的作品和文案是否存在違規(guī)行為。
如果視頻規(guī)則可能會導致作品被：降低推薦、刪除作品、自我可見等。
嚴重違規(guī)則直接刪除或者設置自我可見。如果無法直接判定違規(guī)則會進入人工審核。
人工審核：對機器篩選出來疑似違規(guī)的作品，由人工進行審核。人工審核主要有圍繞三塊：視頻標題、視頻封面、視頻關鍵幀。
如果發(fā)確定違規(guī)，將會進行：刪除視頻、降權通告、封禁賬號等處罰。
了解了視頻號的算法規(guī)則之后，我們就可以開始考慮視頻號的定位和內容方向了。

POINT

02

賬號運營方案

1、運營目標拆解

視頻號運營全局思維：梳理整體運營思路且能拆解運營目標：

一、確定階段目標：明確對賬號的期待和要求，如3月份的目標是完成IP曝光和用戶增長。

二、制定時間線：明確目標后還要做好時間規(guī)劃，方便有條不紊的推動計劃達成。
三、梳理階段重心：圍繞階段目標制定各時間段的核心工作任務，如：

梳理運營規(guī)劃：根據目標提前做好賬號運營規(guī)劃方案。

拍攝并推送內容：根據賬號定位做好內容方向和產出工作。

深度研究平臺機制：熟悉平臺規(guī)則，以出爆款為目標。長尾效應爆款會持續(xù)帶量，爆款會帶動普通作品的數據，出了爆款會更容易再出爆款。

重點運營熱門視頻：數據較好的視頻可做置頂等動作，并有意識引導其他流量對該視頻做點贊、評論、完播等動作，助推獲取更多曝光。

運營情況及數據復盤：做好數據記錄和數據分析，依據數據變化情況指導創(chuàng)作迭代優(yōu)化。

2. 核心流量邏輯

視頻號的本質是私域流量撬動公域流量，但最重要的問題是怎么把吸引來的公域流量轉化為私域流量，解決這個問題的核心在于是否理清自己的流量邏輯。
為了避免無法變現或變現能力弱，要先理清自己的核心業(yè)務邏輯。明確好你的商業(yè)變現模式，才是從零到一的增進。另外，這個過程實際上也是在梳理用戶旅程地圖。

因為視頻號內放個人微信會被限流。所以目前通用的流量鏈路是：視頻號下方掛公眾號??公眾號導流個人微信號??個人微信號做轉化。

POINT

03

賬號搭建

1、選擇賬號領域
核心：確定視頻號的領域+領域一定要持續(xù)垂直內容輸出+高質量的內容。
2、視頻號賬號分類及定位

分為三類：個人號、營銷號、官方號。

個人號：網紅、帶貨、個人ip打造。

營銷號：個體工商戶、企業(yè)，以打造爆款內容吸引粉絲流量，從未打廣告賣產品或服務。

官方號：主做品牌，用以輸出口碑、擴大產品及品牌的曝光度、提高產品的轉化率。內容上要選擇圍繞產品和品牌作為宣傳主體，結合時事熱點再圍繞產品和品牌產出內容。

3、賬號名字
核心：圍繞領域的關鍵詞拓展長尾詞，用戶搜索視頻會先在數據庫篩選領域-->用戶名。
4、賬號認證
這里和抖音類似，目前只有企業(yè)或媒體機構可以申請醒目的藍V標識。此處只做用戶快速識別，不會影響搜索的排名。
5、對標賬號拆解
將賬號信息放在表里，如名稱、頭像、風格、調性、開頭、結尾……
通過對比分析，找到賬號本質去“模仿”，不要只學到表象。還要做詳盡的數據分析，選題、標題文案、拍攝手法、背景音樂、評論等等都需要一一拆解。
總之一句話，要把數據拆解做到極致。比如：

拆解后不能一味照搬，還是要考慮平臺用戶屬性和熱門規(guī)律來制定自己的賬號方案。

POINT

04

視頻內容創(chuàng)作

1、垂直領域內容輸出
視頻發(fā)布的動態(tài)要與賬號定位匹配，并且要以垂直領域作為核心輸出點。保持長期的內容輸出，提高賬戶權重，吸引到更多且更為精確的粉絲流量。
2、視頻內容
內容為王很重要，但基于視頻號的推薦邏輯，純靠運營技巧和私域流量積累也完全有可能出圈上熱門。所以，視頻號運營既要有內容思維，也要有流量運營思維。

3、匹配實時熱點內容內容質量高+熱門話題和實時熱點，隨時關注實時熱點。
4、視頻發(fā)布要點

視頻號動態(tài)是以視頻+文字或圖片+文字為主，并且是視頻/文字在上方、圖片在下方的形式。

視頻和圖片足夠吸睛，或者視頻/圖片第一眼所提供的信息能夠吸引用戶的眼球，不然可能不僅文字露出的機會都沒有，游客甚至會快速劃過觀看下一條。

圖片：最大數為9張。顯示的方式：向左滑動才能看到下一張，內容第一張圖片作為頭圖。

視頻時常：1分鐘。

視頻封面：視頻中任意畫面。

目前視頻尺寸：不支持抖音的豎屏模式，會進行自適應裁剪。

POINT

05

視頻號的互動

1、引導型互動

目前影響搜索排名的點在于賬號發(fā)布的視頻數、點贊數、評論數。在動態(tài)內容上可以用引導性的話語或者提問的方式讓粉絲進行評論、點贊，以此增加評論、點贊幾率。
2、主動與評論后的用戶互動

當用戶評論了你的視頻/圖文，你可以挑選優(yōu)質評論進行回復，增加粉絲粘性。主動回復的評論排名靠前。可以利用優(yōu)質評論內容引起其他受眾的共鳴，刺激用戶評論、交流。

POINT

06

視頻號的引流與變現

1、視頻號引流視頻號引流除了利用文案匹配到熱門關鍵詞外，還能通過分享到好友、社群、朋友圈中，擴大曝光面積。也可以嘗試與推廣聯盟人群合作，獲得更多曝光機會。
2、大號引流除了自己的賬號引流之外，還可以嘗試與其他知名度高的行業(yè)大V合作，讓他在自己的視頻號動態(tài)中推廣你的視頻號信息，或者用轉發(fā)的形式利用他自身的粉絲數量和曝光量，為你的視頻號、微信號、公眾號引流。3、社群、微信號變現方式視頻號中可以攜帶個人微信號信息，這也就意味著可以把視頻號的流量導向自己的個人賬號中去，成為你的私域流量。

如果你嘗試開啟垂直領域課程教學，可以將課程發(fā)布在社群、朋友圈中，這些因為你的專業(yè)性而成為你的粉絲的人群，對于此類產品購買力更高于公域流量。

4、公眾號引流變現視頻號可以攜帶公眾號的超鏈接，也就能夠將視頻號流量導入你的公眾號中，當你的公眾號粉絲數量增加了，就能通過賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號變現。
5、其他變現方式同時，你也可以承接其他視頻號主的廣告和引流任務，而且當你的賬號達到一定聲量時，直接出售的價格也不會太低。
最后說一下視頻號的權重，影響權重的因素：原創(chuàng)度、內容垂直性、發(fā)布頻率高、完播率、點贊量、評論量。
視頻排名算法來源于權重，嚴重違規(guī)會被降權，這里和抖音、今日頭條等算法是大致相同的。
我們經常說“內容為王”，但是對于一個平臺來說，僅有好的內容是不夠的，還要有好的匹配效率，這樣的體驗，用戶才會買單。
想要長期獲取有效的流量，歸根結底還是要依托于優(yōu)質的內容支撐。

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微信視頻號該如何運營？