視頻號小白操作指南，快速打造你的個人IP

編者按

一個短視頻IP如何從無到有？不斷測試和調整你的內容生產(chǎn)方式、運營方式、內容策劃的角度、選題優(yōu)化，做好標題和頭圖的運營工作，堅持用戶思維和數(shù)據(jù)思維。如果看好垂直類短視頻的內容發(fā)展，那就真的要扎扎實實地去思考這里面的游戲規(guī)則。而現(xiàn)在，正是最好的時機。

本文摘選自圖書《重塑：人設力》，全網(wǎng)千萬粉絲追捧的人設打造術~

詳細的策劃是成功的第一步

一、賬號定位和起名

如果你不僅僅有短視頻賬號還有其他自媒體賬號，建議用同樣的定位，統(tǒng)一的名字。這部分內容我們在“賬號定位”里有詳細講到。

二、寫腳本

在電影和廣告、視頻制作中，腳本是眾所周知的工具；一般來講，影視腳本主要分為拍攝提綱、分鏡頭腳本以及文學腳本。影視腳本也可以概括的定義為：為了獲得最佳的畫面形式以及最快速地完成視頻拍攝的一種重要手段。拍知識類短視頻的話就不用那么麻煩了，一般情況下，我們有一個特定的背景，可以就是一面白墻，我用的是書柜，然后對著鏡頭把提前準備好的內容說一遍就可以了。因為這種視頻沒有什么場景對話，也沒有特別炫的特效，所以內容就是重中之重。

1、內容方面要做到有情、有趣、有用、有品

“一切眾生悉有佛性”，凡本具佛性的生命就是“有情”。這是相對于“無情”來說的。有情都具有成佛的可能性，而無情卻無有命根，不可能修行、成佛，也不會輪回生死。有情，是成佛的可能性，也是視頻能夠有所成就的可能性。試著拿我視頻號的兩個系列來舉例。第一個是《早期互聯(lián)網(wǎng)的十大翹楚》系列。

這個系列的播放量基本都是10萬+，數(shù)據(jù)很不錯。這是我總結的早期互聯(lián)網(wǎng)的十個翹楚，它們都成立于20世紀，屬于中國互聯(lián)網(wǎng)的早期開拓者，都曾顯赫一時，但最終又都走向沒落。這個系列的“情”，是舊情，是喚起很多老朋友記憶深處的情感，然后能激發(fā)共鳴，引發(fā)回憶殺。能炸出一些在這10個老牌互聯(lián)網(wǎng)公司工作過的朋友們的回憶，或者是曾經(jīng)的老用戶當年的感受。這樣的“情”，永遠存在，甚至歷久彌新。比如瀛海威這條，是2020年2月17日發(fā)的，這些天幾乎每天都有人跟我互動。甚至還有朋友質疑節(jié)目里為啥沒說那句著名的廣告詞：“中國人離信息高速公路還有多遠？向北1500米?！?/font>

2. 如何設計視頻號的開頭、主干和結尾

從產(chǎn)品的角度看，短視頻這樣的產(chǎn)品，更應該用產(chǎn)品化的思維去設計。主干結構化的好處在于，不僅可以幫助自己快速地設計內容，還能幫助用戶快速地理解你的內容，長久就會形成思維定勢和期待。除了主干外，開頭和結尾也很重要。好的開頭，可以一開始就抓住觀眾。和其他平臺相比，視頻號的沉浸感是比較差的，怎么能讓用戶不會快速走開，提高完播率，開頭就非常重要了。好的結尾就更重要了，我覺得比開頭還要重要。好的開頭能夠留住用戶，但能不能讓用戶更好地互動起來，甚至轉發(fā)，靠的就是結尾了。比如我，長期堅持好的結尾設計，粉絲就會有期待。（1）主干我的視頻主要結構就是三點式結構。不管是什么人什么事，我都爭取說三個點。我設計的三個點的叫法是“左一點……右一點……下一點……”，這樣就會有很高的辨識度和想象空間。而且這三點要層層遞進，或者頂多“左一點”“右一點”可以并列，“下一點”是一定要升華拔高的。這就是產(chǎn)品化的思維。我現(xiàn)在已經(jīng)習慣了三點的表達方式。不光是做節(jié)目，平時開會也這樣了。久而久之，我的受眾也就習慣了我的這種表達方式，輕易不會走開，都伸長脖子等著看我下一點會說什么。同時，亮三點的方式，也是培養(yǎng)一種結構化的思維方式。

3. 設計特定的口頭禪和手勢

在內容里有個讓大家對你加深印象的小技巧，就是設計一句口頭禪，每個視頻都用這句口頭禪。比如馮鞏春節(jié)聯(lián)歡晚會每年對觀眾說：我想死你們了，這已經(jīng)成為他一個鮮明的標簽。在我的“亮三點”節(jié)目里，我經(jīng)常說的一句話就是，左一點，右一點，下一點。通過重復這些語句來強化用戶的印象，這樣觀眾一聽到這句話就能想到你，你就成功了。當然固定的手勢也有同樣的效果，比如在《亮三點》節(jié)目中，我和大家打招呼或告別的手勢就是伸出三根手指，比劃一個3。

4. 時長和節(jié)奏的把握

對于知識類短視頻來說，總時長在3分鐘左右的短視頻，效果最好。抖音對于粉絲過萬的賬號已開放5分鐘視頻權限。因為知識類的特定內容，15秒甚至1分鐘根本不盡興。當然目前視頻號最長是1分鐘，預計之后也會延長時長。視頻節(jié)奏我們以30秒的視頻為例：0—3秒，拋出主題或者核心吸引點。3—8秒，有個小高潮或者小梗。8—30秒，主要內容展示和主題表達。除了整體內容節(jié)奏，還有肢體、語調等也要有變化。字幕、圖片等輔助性元素也可以有節(jié)奏性地包裝。

快速孵化的關鍵

三、拍攝

最簡單的拍攝解決方案就是：手機+三腳架。手機攝像的時候，盡量在相機的設置里面選擇1080P的超清格式，三腳架的目的是固定手機，防止畫面抖動。平時大家看到的大多數(shù)自媒體視頻節(jié)目，都是用手機、三腳架拍攝出來的。背景可選擇書房或會議室等，如果沒有，用純色的墻面做背景也很好。要注意在一段時間內（比如三個月內），節(jié)目背景統(tǒng)一。之所以不要求一直統(tǒng)一，因為你可能會隨著節(jié)目的影響力擴大，對布景進行升級。

四、視頻剪輯

視頻拍攝完成后，還需要通過剪輯把錯誤的內容裁掉，把不同的鏡頭拼接起來，聽起來比較復雜，其實也都很簡單。如果電腦操作，新手可以使用快剪輯，也可以使用相對專業(yè)的軟件（如Pr）來剪輯。手機剪輯的話，推薦使用剪映。

五、短視頻IP快速孵化和用戶沉淀的關鍵

總體來說，快速孵化一個垂直類短視頻內容IP有以下三個關鍵：

1. 持續(xù)集中一段時間的內容

生產(chǎn)至少堅持一年以上的孵化時間。計算好整個項目的投入產(chǎn)出比，控制好利潤，如果可能，最好可以日播。適當放棄一些節(jié)目包裝和優(yōu)化的需求，因為那些可能并不是你的目標用戶的根本需求。對于用戶端存在剛需的垂直類內容，最重要的就是先做出來，讓內容上線，并保證一定強度的內容生產(chǎn)和發(fā)布速度。

2. 不斷測試不斷調整

接下來就是要不斷測試和調整你的內容生產(chǎn)方式、運營方式、內容策劃的角度、選題優(yōu)化。做好標題和頭圖的運營工作。堅持用戶思維和數(shù)據(jù)思維，每天回看你的各項數(shù)據(jù)，包括播放量、點擊量、轉贊評等數(shù)據(jù)，不斷修正你的目標用戶畫像。

3.做好“播后服務”

人格化的IP，對于主講人，有一個要求就是不僅僅要在內容正文中與用戶交流，還要在評論區(qū)、彈幕區(qū)、微信公眾號、微信群組、小程序、微店里，都做到人格化IP的打造和用戶交流。讓用戶從始至終都不要“出戲”很重要。對于用戶價值高的個人用戶，甚至可以開通VIP的綠色溝通通道，直接和用戶電話溝通。用戶只有基于信任，才會成為你的鐵桿粉絲。短視頻還有太多玩法和手段與路徑，等待大家去探索和勇于嘗試。如果看好垂直類短視頻的內容發(fā)展，那就真的要扎扎實實地去思考這里面的游戲規(guī)則。而現(xiàn)在，正是最好的時機。

在文章的最后向大家推薦這本《重塑：人設力》全網(wǎng)千萬粉絲追捧的理想人設打造術，3招技巧、4大技能、6類案例教你用人設力撬動短視頻思維變現(xiàn)，開啟你的超車人生！

劉興亮、白玉珊著

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