紙上談兵視頻號(hào)（后附變現(xiàn)指南）

對(duì)于微信的這波魔幻操作我也是醉了！小編是第一批給了視頻號(hào)入口的人，但是沒(méi)有給創(chuàng)作入口！

我按照全網(wǎng)教授如何獲取創(chuàng)作入口的方式操作了一個(gè)遍，1個(gè)月零12天終于給我創(chuàng)作入口：然后我要總結(jié)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，身邊的朋友一個(gè)個(gè)通通有了創(chuàng)作入口！

我立刻棄筆痛苦，有人問(wèn)：為毛？因?yàn)檫@波獲得創(chuàng)作入口的人沒(méi)有像我這么努力和刻苦啊！

所以我把它叫微信魔幻操作！

那我們進(jìn)入正題：開(kāi)始之前首先感謝：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、虎嗅等，借鑒內(nèi)容的大佬！

如有冒犯，私聊！哈哈哈、、、
首先視頻號(hào)是什么呢？

虎嗅文章《微信視頻號(hào)陰影下，該顫抖的不是抖音，而是微博》認(rèn)為，微博是用戶(hù)弱關(guān)系的公共社交，騰訊是用戶(hù)強(qiáng)關(guān)系的私密社交。視頻號(hào)在測(cè)試中用戶(hù)評(píng)論會(huì)顯示全部評(píng)論，而非只展示好友評(píng)論，有趣的內(nèi)容會(huì)使得同一視頻的用戶(hù)相互認(rèn)識(shí)，這種模式類(lèi)似于微博體系社交設(shè)定，陌生人認(rèn)識(shí)。視頻號(hào)的出現(xiàn)突破了微信強(qiáng)關(guān)系性質(zhì)的私人屬性，將社交關(guān)系鏈從“私人客廳”延伸到“公眾廣場(chǎng)”，為公關(guān)社交做鋪墊。故此，認(rèn)為微信視頻號(hào)崛起最應(yīng)擔(dān)心是微博而不是抖音。同時(shí)拉流量明星的做法和微博早期冷啟動(dòng)的方式有些類(lèi)似！

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理文章《微信視頻號(hào)，你想知道的都在這里！》中寫(xiě)道，引起業(yè)界重視的主要原因有二:

其一，微信號(hào)發(fā)現(xiàn)頁(yè)是除了首頁(yè)微信對(duì)話(huà)聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過(guò)7億。而視頻號(hào)就處于朋友圈的下方位，隨時(shí)可以接受朋友圈流量。

在微信日活量達(dá)到11.5億以上的情況下，媒體人士、短視頻從業(yè)人員都堅(jiān)信著微信的視頻號(hào)將會(huì)是下一個(gè)流量風(fēng)口。2月以來(lái)，越來(lái)越多的自媒體人、機(jī)構(gòu)號(hào)等入駐視頻號(hào)。隨之而來(lái)的，還有諸多關(guān)于用戶(hù)體驗(yàn)與流量玩法的文章。各大新聞媒體文章看法甚至能追上用戶(hù)在社交平臺(tái)上的發(fā)言，流量寵兒可見(jiàn)一斑。

這呢有個(gè)段子！視頻號(hào)還沒(méi)火，教大家怎么獲取視頻號(hào)、做視頻號(hào)的火了、、、哈哈、、、
那我們換個(gè)角度：猜測(cè)一下張小龍是怎么想的呢？

回顧微信的歷程，公眾號(hào)、小程序的發(fā)展路徑也是如此。張小龍說(shuō)過(guò)，一堆人為了爭(zhēng)奪紅利殺過(guò)來(lái)，可能會(huì)透支掉微信的流量，傷害用戶(hù)體驗(yàn)。小程序上線(xiàn)初期，開(kāi)放的資源非常有限，讓流量追逐者們既不能快速地獲取流量和用戶(hù)，積累紅利，也不能迅速地實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

追逐小程序流量紅利的熱潮逐漸退去，小程序經(jīng)歷了由熱到冷，再到平穩(wěn)發(fā)展的階段，如今在游戲、金融、餐飲，多個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)都在利用小程序完善自己的服務(wù)。而微信在最開(kāi)始不會(huì)去框定一個(gè)平臺(tái)。正如張小龍所言，微信希望建造的是一個(gè)森林，去培育一個(gè)環(huán)境，讓生物或者動(dòng)植物能夠在森林里面自由生長(zhǎng)出來(lái)。如今，視頻號(hào)就處在培育內(nèi)容土壤的測(cè)試階段。

微信對(duì)自身的定位一直是通訊工具，其核心的功能就是連接，連接人與人，人與信息。視頻號(hào)需要承擔(dān)的重任，也是如何避免微信不被新生的需求邊緣化，如何在通訊能力上更進(jìn)一步，而不是用抖音類(lèi)的內(nèi)容打敗抖音，也不可能用快手化的方式超越快手。

2020 年微信公開(kāi)課 pro，張小龍?zhí)岬剑虄?nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向。他說(shuō)，以文章為代表的「長(zhǎng)內(nèi)容」始終是公眾號(hào)的主要形態(tài)，相對(duì)公眾號(hào)而言，微信還缺少一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。視頻號(hào)正是為解決這個(gè)訴求推出的產(chǎn)品。

張小龍還提到關(guān)于信息獲取的問(wèn)題，用戶(hù)越來(lái)越以被動(dòng)推薦的方式獲取信息。作為內(nèi)容平臺(tái)，視頻號(hào)會(huì)以算法加運(yùn)營(yíng)作為機(jī)制，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)。每條視頻號(hào)下還可以關(guān)聯(lián)公眾號(hào)文章鏈接，隨著視頻在非熟人圈擴(kuò)散，公眾號(hào)內(nèi)容也得到推廣。

大佬的世界我們凡人搞不懂！能猜出個(gè)一星半點(diǎn)兒的話(huà)，也是一筆財(cái)富啊！嘻嘻、、、
那目前來(lái)看，視頻號(hào)與短視頻界兩大巨頭有什么區(qū)別呢？

短視頻的用戶(hù)主要分成兩類(lèi)：

一類(lèi)是看視頻的用戶(hù)

一類(lèi)是內(nèi)容創(chuàng)作者

抖音是“用戶(hù)導(dǎo)向”，而快手則是“創(chuàng)作者導(dǎo)向”。

在抖音“高熱度不斷提高曝光機(jī)會(huì)”，頭部創(chuàng)作者集中大量用戶(hù)注意力，這種中心化讓普通創(chuàng)作者、草根創(chuàng)作者望而卻步。

從流量分發(fā)的類(lèi)型來(lái)看：

抖音為中心化的公域流量，靠平臺(tái)和算法進(jìn)行分發(fā)

快手則是著重社交關(guān)注和興趣，是更偏向私域流量的分發(fā)

微博則是廣場(chǎng)式的公域流量。

而視頻號(hào)其實(shí)更像是，具有朋友圈、微信群等私域流量，以及類(lèi)微博廣場(chǎng)公開(kāi)流量的結(jié)合體。

事實(shí)上，市場(chǎng)上并不存在與視頻號(hào)重度類(lèi)似的產(chǎn)品，一位微信內(nèi)部人士說(shuō)，他們并不對(duì)標(biāo)任何其他產(chǎn)品，微信只是缺什么就做什么。

在視頻號(hào)內(nèi)，用戶(hù)無(wú)法直接瀏覽到微信好友發(fā)布的內(nèi)容，但會(huì)收到微信好友點(diǎn)贊互動(dòng)的內(nèi)容。視頻號(hào)依賴(lài)于熟人圈子，如果對(duì)方為「大叔」類(lèi)的視頻點(diǎn)贊，你也將收到系統(tǒng)分發(fā)。

微信有10億日活的用戶(hù)，這不僅是騰訊的家底，也幾乎囊括了所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，這是中國(guó)任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不能比擬的。利用微信的社交紅利，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的電商領(lǐng)域，也可以孵化出一個(gè)拼多多來(lái)，為啥就不能孵化出一個(gè)短視頻平臺(tái)。并不是神話(huà)微信，想想在10億日活用戶(hù)里，十分之一的用戶(hù)每天發(fā)一個(gè)VLOG，那就是一億日活，就可以進(jìn)短視頻前三了。
那么視頻號(hào)的推薦算法是怎樣呢？

1、優(yōu)先推薦同城視頻號(hào)內(nèi)容給你

2、你微信好友發(fā)的視頻，以及你朋友點(diǎn)贊的視頻號(hào)內(nèi)容

3、你關(guān)注的視頻號(hào)內(nèi)容

4、根據(jù)你在朋友圈、公眾號(hào)等微信生態(tài)瀏覽歷史，然后給你推薦匹配的視頻號(hào)內(nèi)容

5、熱點(diǎn)新聞和其他隨機(jī)視頻號(hào)內(nèi)容

6、視頻號(hào)的推薦算法機(jī)制，現(xiàn)在還在不斷優(yōu)化調(diào)整中，并沒(méi)有定型的規(guī)則。從目前來(lái)看，主要分為兩種，一種是熟人關(guān)注點(diǎn)贊，一種是官方推薦。

如果你發(fā)布了一條視頻，你可以將自己的視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群或某個(gè)好友，請(qǐng)他們觀看，點(diǎn)贊，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)。這樣能為自己帶來(lái)一部分基礎(chǔ)流量。

微信好友點(diǎn)贊推薦后，你的視頻就可以完成初始的冷啟動(dòng)，有了基礎(chǔ)的播放量。系統(tǒng)識(shí)別之后，可能會(huì)將你的視頻放到更大的流量池，推薦給更多陌生人觀看。
第一批抓住微信視頻號(hào)紅利的人，是誰(shuí)呢？

33 個(gè)視頻， 10 萬(wàn)+以上觀看數(shù) 4 條，破萬(wàn)觀看量 18 條;依靠導(dǎo)流，公眾號(hào)漲粉8000+，一篇文章閱讀量增長(zhǎng)1W+，一篇付費(fèi)閱讀文章帶來(lái) 2 萬(wàn)多元的收入。這是視頻號(hào)博主秋葉取得的成績(jī)。

蘑菇租屋的聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平的表現(xiàn)也很亮眼。開(kāi)通 7 天，發(fā)布 6 條視頻，每條視頻平均觀看量3. 9 萬(wàn)，平均點(diǎn)贊超1200;一篇付費(fèi)閱讀文章為他增加了 4000 多元的收入。

哪些內(nèi)容更容易受歡迎?

視頻號(hào)內(nèi)容整體風(fēng)格，給人感覺(jué)比較穩(wěn)健和克制，很少見(jiàn)到那種娛樂(lè)爆笑，土味獵奇的視頻，內(nèi)容偏成熟化、知識(shí)化，這大概也和張小龍謹(jǐn)慎冷靜的秉性相關(guān)。

而刷到的內(nèi)容創(chuàng)作者主要集中在這幾類(lèi)人群：

短視頻網(wǎng)紅達(dá)人(如李子柒、薇婭、浪胃仙、代古拉K等人)

明星藝人(如范冰冰、迪麗熱巴、李晨、楊冪、歐陽(yáng)娜娜、舒淇等人)

公眾號(hào)KOL(如龍東平、秋葉大叔、劉興亮等自媒體賬號(hào))

新聞媒體(如人民網(wǎng)、新華社、央視快看、鳳凰網(wǎng)等)

微信好友，普通素人(這類(lèi)主要是微信好友的視頻號(hào)，剩下的就是其他陌生的普通素人)
干貨來(lái)啦！視頻號(hào)作品有哪些操作技巧？

1、視頻號(hào)可以發(fā)布圖片和視頻，但視頻更便于展現(xiàn)，建議多發(fā)視頻。

2、發(fā)布圖片時(shí)，最多同時(shí)發(fā)布9張圖片，每張不超過(guò)5M，可以配140字以?xún)?nèi)的文案，超過(guò)三個(gè)非空白行會(huì)被折疊。

3、發(fā)布視頻作品時(shí)，可以發(fā)布1080*1230的豎屏視頻，或者1080*607.5的橫屏作品。因?yàn)橐曨l號(hào)播放為橫屏播放，所以豎屏作品會(huì)被裁剪。視頻時(shí)長(zhǎng)最多60秒，大小不超過(guò)30M。

4、發(fā)布視頻作品時(shí)，可以直接拍攝，也可以從手機(jī)相冊(cè)選擇已有視頻。由于視頻號(hào)重視作品的品質(zhì)，建議發(fā)布制作較為精良的作品。可用的視頻剪輯工具有剪映、快影、愛(ài)剪輯等。

5、視頻中用語(yǔ)音表達(dá)時(shí)，1分鐘內(nèi)輸出220-230字左右是比較舒服的狀態(tài)，內(nèi)容過(guò)多節(jié)奏會(huì)很緊張。

6、視頻號(hào)不支持放大畫(huà)面，不支持拖動(dòng)進(jìn)度條，沒(méi)有暫停鍵，只有視頻播放到1/3時(shí)才會(huì)顯示黃色進(jìn)度條。若想搜索某視頻號(hào)用戶(hù)，可以進(jìn)行下拉，使用搜索功能。若用力下拉，可以刷新內(nèi)容頁(yè)。

7、視頻號(hào)中的視頻可以收藏、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友、轉(zhuǎn)發(fā)鏈接到朋友圈，但是不能下載，不能分享到微信以外的平臺(tái)。

8、視頻號(hào)發(fā)布作品時(shí)可帶#話(huà)題#，點(diǎn)擊#話(huà)題#可以看見(jiàn)同類(lèi)視頻頁(yè)面。

9、如果用戶(hù)發(fā)布視頻號(hào)作品時(shí)添加了定位，那么該用戶(hù)的視頻號(hào)推薦內(nèi)容將出現(xiàn)更多同樣定位的作品。

10、視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈會(huì)顯示標(biāo)題

11、視頻號(hào)的發(fā)布時(shí)間和視頻時(shí)長(zhǎng)是不顯示的。業(yè)內(nèi)人士推斷，這是為了讓讀者發(fā)現(xiàn)“新”內(nèi)容，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

12、視頻號(hào)可以插入公眾號(hào)的超鏈接，將流量導(dǎo)入公眾號(hào)，可以通過(guò)賣(mài)課、打賞、接廣告的形式利用公眾號(hào)變現(xiàn)。

13、視頻號(hào)將來(lái)可能會(huì)打通小程序和微信支付，并且打通直播功能的可能性也很大。

14、頻號(hào)每天可以發(fā)多條，建議大家持續(xù)進(jìn)行輸出，不要間斷。有業(yè)內(nèi)人士指出，每天有規(guī)律地發(fā)布5條左右視頻會(huì)更吸粉。

15、數(shù)據(jù)表明，下午和晚上視頻號(hào)作品會(huì)有較大閱讀量，一般選擇晚上 9 點(diǎn)左右發(fā)布視頻為佳。

16、視頻號(hào)是論壇機(jī)制，重視多對(duì)多的評(píng)論、互動(dòng)，如果作者回復(fù)批量，會(huì)有兩條顯示在首頁(yè)。此外，作者可以選擇“關(guān)閉評(píng)論”，關(guān)閉后仍可以看到評(píng)論數(shù)量，但評(píng)論信息會(huì)被隱藏，只有作者可以查看。同時(shí)，作者可以對(duì)評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)贊、刪除、投訴、移入黑名單等操作。此外，發(fā)布作品時(shí)可以選擇屏蔽指定微信好友。

17、微信非常注重視頻的完播率，因此，創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻作品更重要，數(shù)量相對(duì)而言并不那么重要。

18、測(cè)試了一段時(shí)間的視頻號(hào)后，王冠雄提出他的建議：“一定要清楚你的視頻號(hào)定位（或者說(shuō)賣(mài)點(diǎn)）是什么，你的視頻能帶來(lái)的價(jià)值很重要。要清楚你要為哪些人提供哪些服務(wù)，以及你是否擅長(zhǎng)做這個(gè)領(lǐng)域。現(xiàn)在而言，建議大家發(fā)一些‘冷文’，也就是沒(méi)有多少人做的那種，這個(gè)時(shí)候切入這種視頻很可能會(huì)‘火’。”

同樣是最早一批測(cè)試視頻號(hào)的蘑菇租房創(chuàng)始人龍東平認(rèn)為：“真實(shí)的、真正引發(fā)人思考的東西更打動(dòng)人，一定要真人出鏡，展現(xiàn)真人真事。同時(shí)，要更垂直地去做內(nèi)容，做系列內(nèi)容，不要在暫時(shí)的瀏覽量和點(diǎn)贊量中迷失自己。”在他看來(lái)，“用戶(hù)可以把供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)拆開(kāi)來(lái)講故事，就像‘牛肉哥’一樣”。

19、有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為視頻號(hào)作品“封面第一句話(huà)要能‘撩人’，標(biāo)題要吸引注意力，話(huà)題要接地氣，干貨更吸引觀看，抽象話(huà)題要舉例子講故事，家庭教育話(huà)題會(huì)激發(fā)用戶(hù)觀看欲，實(shí)踐性強(qiáng)的視頻受歡迎，BGM要與視頻內(nèi)容相輔相成”。

例如薇婭的視頻封面第一句話(huà)“在外打拼的你，過(guò)得還好嗎？”能觸碰用戶(hù)的內(nèi)心，而“你不知道的薇婭”“當(dāng)薇婭的直播間停電了！”會(huì)引起觀者很大的好奇心。
根據(jù)以上內(nèi)容我思考了一下變現(xiàn)的問(wèn)題？

首先咱們先聊聊微信的變化：

微信，是一種生活方式。這是微信Slogan。

內(nèi)容生態(tài)是微信重要的護(hù)城河。

訂閱號(hào)測(cè)試付費(fèi)內(nèi)容、視頻號(hào)單獨(dú)開(kāi)辟入口、搜一搜頁(yè)面嵌入“微信圈子”，2020年微信內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了很多變化，但不變的主線(xiàn)是人與信息的連接。

「群工具」算得上是大手筆，不僅進(jìn)一步釋放了朋友圈生態(tài)，而且能把微商和其他商業(yè)活動(dòng)聚焦在微信群里，還增加了小程序入口，這可以理解為給微信群增加了購(gòu)物車(chē)功能，以后群內(nèi)帶貨就不用只刷廣告了。

「群待辦」功能，進(jìn)一步放大了購(gòu)物車(chē)入口，直接置頂在輸入框上方，每個(gè)群成員都能看到，而且群成員查看以后，群主可以實(shí)時(shí)掌握轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，這簡(jiǎn)直是送給所有微信群主一把殺手锏，對(duì)刺激微信群活躍能起到巨大作用。

「發(fā)現(xiàn)」欄目都是入口，入口之間屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不僅沒(méi)有連續(xù)性氛圍，用戶(hù)也不會(huì)停留，通常是根據(jù)興趣需求定向選擇，選擇「朋友圈」意味著大概率不會(huì)瀏覽視頻號(hào)，假如「視頻號(hào)」未來(lái)又能成為用戶(hù)的高頻選擇，那么「看一看」的時(shí)間會(huì)被稀釋完。

視頻號(hào)雖然一定程度上和「朋友圈」搶入口，但兩者內(nèi)容調(diào)性基本一致，用戶(hù)刷「視頻號(hào)」和刷「朋友圈」具備連續(xù)性氛圍，況且「視頻號(hào)」還能吃下很多微商內(nèi)容同時(shí)不影響自身生態(tài)，算法推送也減輕了「朋友圈」和「微信群」負(fù)擔(dān)，還能給公眾號(hào)文章引流。

「視頻號(hào)」會(huì)進(jìn)一步干掉「看一看」。因?yàn)椤八ⅰ背鰜?lái)的入口，有連續(xù)性氛圍和慣性思維，如果不被外界因素打斷，用戶(hù)通常不會(huì)短時(shí)間離開(kāi)。

微信朋友圈的三個(gè)高峰時(shí)間段是：早上7-10點(diǎn)，適合資訊類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)信息；下午1-4點(diǎn)，適合硬廣告、電商類(lèi)信息；晚上8-10點(diǎn)，適合更加豐富復(fù)雜的信息。注意一下你關(guān)注的公眾號(hào)，它們一般都在這三個(gè)時(shí)間段做推送，方便你轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈給他們帶量。

看一看最大的意義是：它是微信內(nèi)部最大、最現(xiàn)實(shí)的“中心化導(dǎo)流平臺(tái)”。如果說(shuō)“朋友在看”還無(wú)法脫離“私域流量”概念的話(huà)，“精選”就是徹頭徹尾的“公域流量”了。如果“看一看”繼續(xù)坐大，依托一兩篇文章把公眾號(hào)做成全網(wǎng)爆款、一夜之間揚(yáng)名立萬(wàn)不是夢(mèng)。
根據(jù)以上所有的紙上談兵，到底該如何變現(xiàn)呢?

變現(xiàn)方式一、最快最短最直接

視頻號(hào)：短內(nèi)容（引流）----訂閱號(hào)：價(jià)值性長(zhǎng)內(nèi)容（變現(xiàn)）

變現(xiàn)方式二、微信生態(tài)閉環(huán)

視頻號(hào)：短內(nèi)容（引流）、訂閱號(hào)：價(jià)值型內(nèi)容/在看/看一看（引流）----小程序（交付、分銷(xiāo)、直播）----服務(wù)號(hào)（活動(dòng)）---微信群（社群運(yùn)營(yíng)、裂變）

永遠(yuǎn)思考一個(gè)問(wèn)題？

財(cái)富藏在問(wèn)題的后面，我如何用通俗易懂的一句話(huà)來(lái)描述客戶(hù)買(mǎi)我不買(mǎi)別人的理由！

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紙上談兵視頻號(hào)（后附變現(xiàn)指南）