視頻號+公眾號

公眾號的定位是“再小的個體，也有自己的品牌。”微信公眾號平臺的賬號分為訂閱號、服務號、企業號三類，這三類賬號適用人群與功能各不相同。訂閱號主要用于為用戶傳達資訊，每天只可群發一條消息；服務號主要用于服務交互，每月可群發4條消息；企業號主要用于公司內部，需要成員先通過驗證才可以關注企業號。其中，訂閱號為微信公眾號的默認注冊類型，也是絕大多數微信公眾號平臺用戶首選的公眾號類型。在這里值得一提的是，公眾號每天只能發布一次消息，而視頻號沒有限制。

微信訂閱號是基于朋友圈的網絡社區，微信創始人張小龍曾在微信公開課上分享了這樣一個數據——20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內容。由此可見，訂閱號具有強關系的傳播方式，其圖文消息的擴散與傳播依賴于“萬能的朋友圈”。
微信公眾號的運營具有多方面的優勢，主要表現在營銷成本低、信息傳播速度快、信息互動性強三個方面。企業在微信公眾號運營方面，往往會采用個人朋友圈轉發產品鏈接的方式。用戶關注公眾號，可以收到該公眾號推送的信息，并且可以通過公眾號直接與企業互動。此外，借助微信公眾號，企業可以為用戶提供便捷的信息服務。
基于以上內容可知，對于公眾號+視頻號的推廣方式來說，我們必須充分利用公眾號，以公眾號帶動視頻號推廣。前提是我們需要把視頻號和公眾號打通，也就是在每一篇推廣的公眾號文章中加入視頻號的二維碼，以方便粉絲直接掃碼跳轉到視頻號。所以，下面我們主要從公眾號角度介紹推廣方式。
1. 視頻號+公眾號推廣的優點視頻號+公眾號的推廣邏輯我們上邊介紹得很清楚了，那么這種推廣方式有什么具體優勢呢？下面我們來具體看一看。
（1）互相導流：視頻號和公眾號在微信生態中不是競爭關系，而是協同關系。在內容呈現方面，公眾號是圖文模式，視頻號是視頻模式，兩者不但不沖突，還會增加內容豐富度。視頻號和公眾號可以互相引流，即視頻號可以插入公眾號鏈接，公眾號文章里可以加入視頻號鏈接，這是一個雙贏的動作。隨著視頻號在非熟人圈擴散，公眾號的內容也得到了推廣，最終實現翻倍的推廣效果。
（2）二次轉化：用戶可以根據自己的喜好訂閱不同的公眾號或視頻號，以獲取相應的信息。而視頻號與公眾號配合推廣，可以讓粉絲同時關注兩個平臺，也可以讓不喜歡你公眾號的粉絲被視頻號召回，反之亦然，如此實現二次轉化。
（3）活動運營：相對于剛剛興起的視頻號來說，公眾號運營活動的形式更多，也更成熟。無論是與用戶互動還是對活動環節的控制，公眾號都可以做得非常到位。通過公眾號的運營活動可帶動視頻號，同時通過視頻號可彌補公眾號不擅長短視頻的劣勢，取得更好的活動效果。
（4）互動：互動可以有效提升用戶體驗。利用公眾號擅長的圖文形式和視頻號擅長的短視頻形式，可以極大改善用戶體驗。可以策劃一些互動型活動，鼓勵用戶參與，比如很多企業開發相關的游戲以及小程序等，增加微信公眾號的趣味性。
（5）數據共享：公眾號是一個雙向互動平臺。對于粉絲的留言及評論，要快速響應，以及時顯性的互動來提高用戶黏性、擴大傳播效果；同時，應仔細分析、實時跟蹤后臺統計的信息，做好隱性互動。通過對訂閱號受眾資料、閱讀方式、行為習慣、閱讀數、點贊數、原文閱讀人數等數據進行深度挖掘，可評估傳播效果、了解受眾偏好、改進營銷方案。
（6）關鍵詞回復：一個公眾號平臺，首先要進行關鍵詞回復設置，這是粉絲關注后看到的第一條信息。通過這條信息可以引導粉絲進入平臺，給他親切、溫暖的感覺，這樣粉絲才會有進一步的行動。參與微信互動的用戶一般都是“鐵粉”，只有對每個用戶的留言進行認真回復，才能激發用戶互動的積極性，吸引更多的用戶參與互動，不斷擴大忠誠用戶群。而只有進行過深度互動、黏性足夠高的用戶，才可能從公眾號被引導到視頻號。

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視頻號+公眾號