小紅書，你管我怎么活？

1

小紅書在我心中一直是個非常“特別”的存在。

不僅是能從上面看到段子和笑話，更多是因為它能帶來社會觀察。

一群涉世未深的男孩女孩分享人生經驗，跟你講江湖是什么樣的，自己是怎么購置人生第一輛車的，哪里的夜景最好，自己怎么降服領導的，充滿了一股微妙的反差感。

你說她們有趣嗎？

有趣，甚至有點可笑。

這種像極了五六歲的孩子抹口紅，扮成大人模樣，渴望人家看一眼。

而女性、消費、搭配，這幾個標簽疊加在一起，也很難讓我這個兩百斤的實用主義直男產生吸引力。

說天然排斥，也毫不為過。

不是它做錯了，而是它是個好人，但我們不合適。

如果回溯起來，小紅書誕生的那一年，正是移動互聯網高速發展的時刻，人們的新需求需要滿足。在消費升級的大勢下，它就需要小而美，吸引同屬性的人，講海淘分享，講穿搭護膚，才能匯集流量快速崛起。

它跟虎撲直播吧講體育裝備，B站講二次元，豆瓣講電影沒有任何區別，大家都是一個個領域的流量聚集處，吸引著感興趣的大多數，活下來，然后謀求著泛化、破圈。

我很理解。

這是商業選擇的必然結果。

大家都要恰飯的嘛。

2

但那樣的時代終會過去。

人會變，互聯網會變。

打開手機就要買，看到國外潮流就要剁手搶好貨，看到他人穿搭漂亮我們就要效仿的時代已經過去了，這是一種狂歡過后的疲憊。

作為人來講，我們不是只有消費的一面，也不應該只被當作流量，互相爭搶。

我們也可以擁有父母和孩子，老師和學生、員工和同事的多面。

我們抬頭探索了更大的世界，見識了世面后，一定會看回腳下復雜立體的生活。

潮流終會過去，生活永恒繼續。

前段時間有個事挺有趣，是虎撲老哥和小紅書官方的隔空互動，主題是有位老哥女朋友讓他安裝小紅書怎么辦。

鋼鐵直男，怎能沾染脂粉氣。

也有老哥表示，大丈夫能屈能伸。

并友善地道破禪機，你是佛，見眾生皆佛；你是狗屎，見眾生皆狗屎。

老哥們越聊越嗨，兄弟們，小紅書挺好用的，老哥你有色眼鏡了屬于是。

這件事讓小紅書官方都玩起個梗。

這個帖子里，直男們分享了自己使用小紅書的經歷，有用成了裝修指南，有當美食攻略、出行參考等等，這就讓我對小紅書不接地氣的印象有了動搖。

小紅書好像確實在變。

以我在各種群多年潛水，互聯網高強度沖浪的經歷，從去年開始，在各個社群中，來自小紅書內容分享開始變多，分享的并不是護膚美妝的內容，相反，這些內容廣泛多面，難以一概而論。

唯獨歸納起來，都有著共同的特點。

有用，生活化，真實，有趣。

這些生活經驗分享中，除了老哥們聊到的菜譜，裝修。

還有女孩在分享美容避雷，打消了群友想要增高顱頂的念頭；

有足球佬分享的謝暉座談會，提及他在南通支云執教的蠻好；

有份劇本殺避雷指南還讓我有點破防，它里面提及的幾個劇本，我那個開倒的劇本殺店，是切實買過的；

同樣，還有在老式理發店剪鯔魚頭的賣家秀。

搞裝修的朋友分享怎么裝斷橋鋁。

釣魚佬黑漂如何更高效上魚。

內容細致輕量，時間長了，看多了，甚至隱約有種我也會了的既視感。

疫情期間，在家里做飯時顛勺也多，我還會下意識少加老抽，畢竟小紅書上全加老抽的鹵肉飯實拍圖屬實地獄，冰箱里的倒霉蟹柳剛被點名是淀粉加膠做的，得抓緊時間扔。

這些內容拼湊出了一個更生活氣息的生活，比起之前的刻板印象，小紅書露出了本來的模樣。

這些創作者其實并非是職業的，更多是立足于自己的生活，分享適合自己的產品，總結自己的生活經驗，與同好者交流。

經驗，可以是成功的，這樣做yes，也可以是避雷，這樣做no，達咩。

大家的生活經驗總結起來，成就了一份份生活指南。

它從不是一個問題對應一份固定答案的字典，是社區內兩億用戶在各自人生維度下的生活經驗分享。

面對這些生活中細小的問題時，前人的所有經驗，成了后車之師。

實踐得到的經驗，才會好用。

你可以說，小紅書是變了。

從更新穎更潮流的服裝、口紅內容，到更合適更個人化的穿搭打扮內容，再到如今的更美食更生活等種種含有生活之樂的內容，這個“變”，是以人的社會身份、生活方式探索為軸的衍變。

倒不如說，是我們變了，是我們的生活越來越多元，越來越豐富了。

畢竟不斷探索換個活法的樂趣，是人類發展的永動機。

3

這時再看小紅書的操作，一直在踐行著生活指南的職責。

就拿分享2022年十大生活趨勢這些操作來說，是生活點點滴滴問題的匯聚。

用空氣炸鍋該怎么炸，炸什么，告訴你，你自己琢磨著更多食材的用法，更是一種cos神廚小富貴的童趣。

想要出門，不知道去哪里，就去探索山系生活，扔扔飛盤，遠離辦公桌，親近大自然。

近期推出的品牌TVC中，谷愛凌和劉昊然，也分享了他們日常生活中會搜索的問題，像是面試前，簡歷該怎么寫；出去拍大片，相機鏡頭怎么配，都蠻實用。

從13年以PDF形式存在，到如今小十年過去，小紅書這個UGC內容社區最大的價值，是一群有價值有生活，愿意分享出來的用戶，這些用戶幫助小紅書形成了分享美好的基因。

現在說這份生活指南有趣有用，對生活觀察入微，要感謝的不是它，而是樂于分享的你自己。

是【你】成就了這個社區的底色。

你分享出來的生活經驗，就是作為特定身份觀察員，體驗世界后得到的經驗，是你在地球OL這個RPG游戲中得到的樂趣，對同樣身份甚至其他身份的用戶來說，無異于是一份獨一無二的攻略指南。

小紅書能活下來，長大壯大到現在，只是做了最基本的一個技能---【尊重用戶】。

讓用戶用得到，用的爽。

不背棄自己的社區和用戶，永遠都是最基本的商業邏輯。

我們說人一體多面，不可否認，人會長大，身份和愛好會變，但專注于生活，對探索生活之樂的需求，不會變。

它之所以能出圈，優質內容得被分享曝光，靠的就是無論你的需求再小眾，再冷門，讓你在需要時，被看到。

潛在的用戶在面對類似問題時，也能得到幫助，就會被這里包容，吸納。

這是一個小而精變大而全的過程，做不到，核心用戶在一次又一次呼應中得不到幫助，也成就不了他們分享的樂趣，他們就會黯然離開，讓這里成了一灘死水。

尊重一個個用戶小眾的樂趣，讓一個個關注自己興趣生活的用戶的呼聲得以回應，從滿足多個人的某一面，變成如今尊重一個人生活的多面，這件事情，一個內容社區早就該做的事。

愛好有小眾，但人的需求，不應該被定義成小眾，都應該被正視，尊重。

到今天，去除掉女性向、消費向等刻板印象標簽后，小紅書上更廣的年齡、圈層，更小眾的興趣愛好的內容得以沉淀，開始滿足著一個人多方面的生活興趣需求，量變引發了質變，形成了一個詞，叫陪伴。

一個用戶前往英國留學，人生地不熟，他第一次打開小紅書，有用。

這個生活指南不是米其林指南，告訴你該吃哪里住哪里，一個大V告訴你前往歐洲就應該住大莊園喝紅酒看海。

它是生活指南，你走到某處后，就有前人留下的經驗分享，告訴你該吃什么喝什么，車票該怎么買，別去玩什么，有陷阱，這樣的感覺，才是真有用。

但多打開幾次后，有用，就會升格成陪伴。

你所在的這處地方，有一位用戶也來過，他在這里經歷了生活，并愿意把這一小部分生活碎片記錄下來，分享給你，以期幫助到你，用經驗陪著你少走彎路。

雖是游子，但你并不孤獨。

在這種溫暖的氛圍之下，你也愿意把自己的經歷留下來，更新這本生活指南，去照耀下一個初來他鄉的人，幫助他解決可能會遇到的問題。

投我以木桃，報之以瓊瑤，不外如是。

4

去中心化的小紅書，下一次會變成什么樣，又將增加什么底色，猜不到。

預測兩億人的興趣變化，太難。

但無論怎么變，怎么迭代，都不會偏離生活的本身。

看著小紅書的迭代史，從購物攻略到社區的過程中不斷探索摸索，到積累打磨社區，平穩發展至今，成了你的生活指南。

它始終承載并順應著你對生活本身的訴求，始終實用。

用戶當下的生活方式，就是它內容的風向標，去為下一個生活的迷津作指南。

在這個迭代的過程中，作為用戶，從看向外面的世界，到看回當下的世界，最后看向自己的生活，逐漸豐富自己的個人價值，不再盲目跟從，不再盲目效仿，經歷了時代的浪花，作為一個人的形象，人生更加清醒。

你發現，生活這座富礦，無論從哪個身份哪個角度挖掘，都能得到無窮的樂趣，在積累經驗的過程中，生活逐漸得以延申，個人得以長大。

這是一個返璞歸真的過程。

如果將維度拉長，放眼我們整個一生，生活本就是一場場信息交換。

你有對信息的剛性需求，需要有人來滿足；

你得到了信息，需要交換出來得到驗證。

人的一生，不過是獲得與驗證的循環。

循環需要有一個高效且真實的場所來承載，讓盡可能多的人得以參與進來。

小紅書，正好是這座城。

一座以探索，分享，交互為內核的城。

在城中，城內人們互幫互助，獲得、交換、驗證信息。

迷惑者得以解密，求知者得以尊重，有疑者得以回應。

這座城也隨著人們生活的擴建而擴建，小眾變大眾，小世界組成大世界，見證了一次次交換的場所小紅書，也成了生活的一部分。

或者說，小紅書，本就是生活。

大家都不容易。

互相溫暖，挺好的。

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小紅書，你管我怎么活？