視頻號原生廣告怎么投放？

2022年8月10日視頻號原生廣告正式上線，開啟微信流媒體全新廣告場景，以其內(nèi)容連接品牌私域與用戶社交，給品牌提供潛力極大的營銷增量價值。
視頻號原生廣告為用戶提供沉浸式視頻體驗，不僅能夠讓品牌在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的環(huán)境中展現(xiàn)出高級質(zhì)感，還能幫助企業(yè)品牌在節(jié)日營銷、新品上市等營銷場景，更好地進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達(dá)。
投放前置準(zhǔn)備

01 創(chuàng)建賬號

登錄騰訊廣告投放平臺（https://ad.qq.com/），提交營業(yè)執(zhí)照、法人身份、以及相關(guān)行業(yè)資質(zhì)開通廣告賬戶，創(chuàng)建賬戶時，需創(chuàng)建賬號類型為“競價&合約賬號”，并進(jìn)行充值。

02 開通白名單

投放還需開通白名單，需郵件「騰訊廣告投放平臺UID」和「視頻號名稱」至對應(yīng)騰訊廣告行業(yè)運營/渠道運營經(jīng)理申請。

03 綁定視頻號

開通廣告賬戶之后，要在騰訊廣告投放平臺投放端“工具-微信生態(tài)授權(quán)管理”完成視頻號授權(quán)綁定，授權(quán)的視頻號須與廣告賬戶的主體保持一致，才可以授權(quán)成功與投放廣告。

如果視頻號主體與廣告賬戶的主體不同，需要額外提交相關(guān)證明材料。在視頻號管理員微信掃碼確認(rèn)授權(quán)后，且相關(guān)資質(zhì)材料廣審?fù)ㄟ^后才可以綁定成功。

視頻號原生廣告怎么投放？

視頻號原生廣告

視頻號原生廣告分為合約廣告和競價廣告。
競價廣告與拍賣的形式一樣，相當(dāng)于品牌們出價競拍，出價高的廣告會優(yōu)先被消費者看到，而出價太低的廣告，自然會排位靠后。
而合約廣告相當(dāng)于一口價，以壓倒性的勝利贏過所有競價的人。
所以競價廣告的成本更低，而合約廣告可以保證覆蓋足夠多你想要的用戶。

合約廣告創(chuàng)建

推廣計劃選擇「展示廣告計劃」，推廣目標(biāo)暫時只支持「推廣品牌活動」，廣告版位為「視頻號信息流」。下拉框選擇已授權(quán)的視頻號進(jìn)行投放。
合約類型暫時只支持「常規(guī)合約」。廣告可設(shè)置排期，定向，查詢可消耗金額,設(shè)置預(yù)算。

創(chuàng)意層級可設(shè)置跳轉(zhuǎn)的落地頁，選擇視頻號中用于廣告投放的視頻，設(shè)置廣告組件的標(biāo)題及文案。
需注意：投放不可使用私密狀態(tài)(僅自己可見的視頻)，投放期間不可刪除廣告綁定的視頻&設(shè)置為私密僅自己可見，否則會影響廣告播放。

競價廣告創(chuàng)建

推廣計劃選擇「展示廣告計劃」，推廣目標(biāo)支持商品推廣，應(yīng)用推廣，銷售線索收集，品牌活動推廣，小游戲推廣，公眾號推廣(白名單)。
投放方式，計劃日預(yù)算/總預(yù)算可根據(jù)投放需求自行設(shè)置。廣告可設(shè)置排期，定向，查詢可消耗金額，設(shè)置預(yù)算，商品，轉(zhuǎn)化歸因，版位，排期與出價。

設(shè)置完成后，可選擇已授權(quán)的視頻號進(jìn)行廣告投放，視頻必須包含文案，且需提前將廣告素材上傳到所綁定的視頻號內(nèi)。
需注意：投放不可使用私密狀態(tài)(僅自己可見的視頻)，投放期間不可刪除廣告綁定的視頻&設(shè)置為私密僅自己可見，否則會影響廣告播放。

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視頻號原生廣告怎么投放？