【知乎運營】知乎內容運營策略分析

前面寫過文章提到過一些關于知乎運營的知識，今天我再談談我對知乎運營的一些想法，未來可能每個公司，每家品牌都需要做好知乎的矩陣式運營，隨著用戶的增加，知乎內容質量下降，社區氛圍變淡，核心用戶頻頻出走其他平臺，知乎由原來的“精英”社區開始有“貼吧”化的跡象；社區由小變大，“質量”與“數量”之間需要尋找一個合理的平衡，我們一起來分析知乎的內容運營策略。
首先是注冊，設置好昵稱、頭像、自我介紹、個人主頁的其它設置，遵循一個原則，讓別人點開你的主頁，知道你是做什么的，你擅長什么。個人簡介的地方，剛開始不能打廣告，后期可以留公眾號或者微信。
一、用戶分析
1、目標用戶：
地域：北上廣深杭一二線發達城市及沿海地區；
年齡： 26-35歲為主，整體偏年輕化；
性別：男女比例接近1:1，整體比較均衡；
學歷：本科5%，碩士15.6%；以本科和碩士為主；
職業：以職場白領和大學生為主，學習意識更強；
興趣：知乎用戶更偏向社交、閱讀、資訊、生活、工作等方面。
2、人群畫像
知乎作為一個內容型產品，我們可以通過人群畫像來判斷出使用知乎的用戶城市分布在哪個區域，以及使用知乎的用戶年齡多大，由此我們基于產品定位的內容定位，制定運營策略和方向。

二、平臺規則
1、在開通賬號前，一定先了解了知乎的相關規則，一不小心觸碰紅線，可是有封號風險的。知乎有一套完整的《知乎社區管理規定》，所有用戶都需要遵守這個規定。
2、經過測試知乎上還是可以引流種草的，關于引流的方法以前的文章有寫過，但是需要把帳號養到一定權重才可以，切記不要剛注冊就打廣告，一般情況下當帳號養到一定權重后就可以在個人介紹處加微信或者公眾號介紹了。
三、內容運營
運營前找準屬于自己的用戶群體，對于剛剛做知乎的運營者來說，知乎流量、用戶夠大，但是不清楚這個渠道有多少是屬于我們自己的，就盲目的去做，那么如何驗證知乎這個渠道，是否有以及有多少用戶對公司相關話題感興趣呢。
1、內容整合
①知乎周刊、知乎專題、知乎一小時、知乎·鹽；
②整理優質內容合輯，形成免費合輯，方便用戶快速獲取高價值內容，同時擴大內容傳播；
③針對特定話題，精選優質作者，輸出短篇、長篇付費內容，給用戶更加針對性的內容選擇。
2、內容傳播
知乎系統根據用戶屬性標簽、行為標簽判斷用戶的喜好，推薦相關內容，提高內容的匹配度，提高傳播效率。

展現位置：知乎首頁推薦信息瀑布流；
展現素材：標題+內容簡介；
展現節奏：用戶使用產品期間，系統推薦展示；
到達時間：用戶使用產品瀏覽實時時間；
用戶群體：系統算法匹配的精準用戶群體。

3、規劃自己帳號和內容：要想把自己的帳號運營成一個大號，光靠發發內容是不夠的，前期我們如果找到了我們的目標群體，接下來就要好好的規劃一下賬號和內容輸出了，在知乎做內容切記一定要做精品，一個精品也許就能讓你坐上火箭一樣飛起來，不過現在知乎上面潛伏的大咖太多，競爭也日益激烈，可想而知，機會是留給有準備的人的。
4、回答問題
好的回答加上矩陣式的運營，也是可以上熱門的，這讓我想來早期做微博運營的時候，故意通過一些運營技巧送某條微博上熱門，然后就會收獲大量的粉絲，那么知乎上都有哪些類型的回答容易被上熱門呢？
（1）盤點型：也就是合集，比如推薦 10 個好用的網站/APP 應用等，新媒體運營必備的10大工具等等；
（2）干貨分享型：可以根據自己所學的知識，行業知識進行回答（如果不知道怎么寫，可以找相關書籍以及前輩的知識分享，進行總結整理）；
（3）科普邏輯推理型，之前文章提過知乎上的用戶喜歡點贊和收藏長的文章，大體上多數屬于這種類型，可能知乎上的用戶都是學霸吧。
總結：知乎上的用戶受教育程度較高，經濟能力也較強，并且集中在一、二線城市。知乎每月有超過1億的活躍用戶，用戶族群對世界各地的品牌都極具吸引力。對于營銷品牌和產品種草都是值得嘗試的，知乎絕對是你的首選！

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【知乎運營】知乎內容運營策略分析