頭條、百家和公眾號的收入差距分析

#每天頭條收益只有0元，還要堅持嗎#

想寫這個文章有一段時間了，我有頭條號、百家號和公眾號，這三個平臺的盈利模式其實是很接近的，但是收入上的表現差距就比較大了。

頭條號和百家號是比較接近的，就是熱點題材寫作盈利要好很多，因為這兩個平臺都是在搶奪搜索流量，只不過一個是移動端多，一個是PC端多，這和雙方的流量來源有關，熱點題材很容易帶來瀏覽量，每一次瀏覽過程中，文章中的廣告展示和點擊帶來收入，當然，現在這兩個平臺也開始支持掛載商品進行銷售，平臺和作者分成獲利，平臺的推送不太會考慮作者的情況，更多是與內容相關，開新賬號的難度要低多了，發內容可以很多題材放在一個公眾號。

公眾號的特點在于，閱讀更多是來源于粉絲，平臺是根據公眾號的粉絲畫像進行有針對性的內容推送，用戶搜索帶來的流量比例反倒不是特別高，這樣的好處是閱讀和展現比會比較高，展現后被閱讀的概率要比頭條和百家高不少，壞處是如果你是新號，由于粉絲少，系統對用戶畫像可能不太準確，初期閱讀數是比較少的，這也是為什么流量主開通需要門檻，因為粉絲太少，流量主系統沒有足夠數據去做廣告推薦，即便加了廣告也難有收益，而且做公眾號最忌諱主題不一，這會影響內容的推送效果。
通過自媒體平臺掙錢的手段其實都是一樣的，一個是文章內容中添加廣告，通過廣告的展示數量和點擊數量計算廣告收入，二是在文章中添加商品，閱讀者點擊購買帶來的分成收益。所以流量數量和質量都很重要，質量決定了單價，數量影響總的收入。目前之所以很多人頭條和百家收益少于公眾號，很大程度上和用戶群體、流量來源有關，頭條和百家本身的用戶粘性和信息豐富程度是弱于微信的，這使得這兩個平臺在廣告推薦和商品推薦上處于劣勢，推薦的效果差，導致廣告點擊量低，收入低，而微信由于是一個高粘性的社交軟件，掌握更多的用戶瀏覽數據和行為數據，廣告推薦精度更高，點擊量高，收入高。
這里有一個名詞叫計算廣告，是一門正在興起的分支學科，它涉及到大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學。計算廣告學所面臨的最主要挑戰是在特定語境下特定用戶和相應的廣告之間找到“最佳匹配”。語境可以是用戶在搜索引擎中輸入的查詢詞，也可以是用戶正在讀的網頁，還可以是用戶正在看的電影，等等。而用戶相關的信息可能非常多也可能非常少。潛在廣告的數量可能達到幾十億。因此，取決于對“最佳匹配”的定義，面臨的挑戰可能導致在復雜約束條件下的大規模優化和搜索問題。
通俗來說，計算廣告就是匹配用戶和廣告，力爭讓用戶去點擊廣告，要做到這點需要足夠的用戶行為數據，這也是有些自媒體平臺開通廣告盈利權限需要足夠粉絲的原因，而頭條和百家沒有這個要求，這雖然降低了門檻，但也導致了廣告點擊量低，這也是很多人頭條和百家收入低于公眾號的原因。
綜上所述，在頭條和百家盈利要追熱點，追求爆款，文章內容求熱不求深，在公眾號則是要追求內容的深度，吸引穩定的閱讀群體去閱讀。

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頭條、百家和公眾號的收入差距分析