知乎新增“星任務” 品牌投放引流效果線上可見

【億邦原創】8月11日消息，億邦動力獲悉，日前知乎與“阿里媽媽淘寶聯盟”合作推出“知乎星任務線上化解決方案”。品牌在阿里媽媽淘寶聯盟后臺下單，并在知乎投放內容后，“星任務”可以為品牌監測知乎內容投放過程中引流、互動、拉新、成交等多維度效果類數據，幫助品牌實現人群資產沉淀，打通全鏈路種草人群行為匹配，優化在知乎投放的內容策略。

據了解，星任務是原淘寶聯盟純分傭模式基礎上升級的一款營銷產品。該模式通過站外內容合作，幫商家與MCN機構或達人達成合作。

淘寶聯盟星任務與站外內容平臺的具體聯合機制是：星任務能夠歸因展示站外內容種草前后關鍵鏈路的綜合數據，從而幫助商家了解種草內容投放效率，輔助品牌優化投放決策。

以知乎與阿里媽媽淘寶聯盟星任務的聯動為例，在前鏈路中，品牌借助在知乎站內的討論、想法、文章等內容形式達成私域種草的蓄水效果；在后鏈路，品牌可在阿里媽媽淘寶聯盟后臺通過引流、互動、拉新、成交等轉化指標衡量前期種草價值，接著利用達摩盤實現優質人群沉淀再運營，形成核心用戶深度聯結。

目前，知乎與阿里媽媽淘寶聯盟星任務的聯動操作流程已全部實現線上化。為了使聯動操作流程更簡便、高效，阿里媽媽淘寶聯盟星任務產品和知乎芝士產品（知乎創作者商業服務平臺）都有所升級。

首先，為了降低品牌執行成本、解決國際客戶無法下單問題，“星任務”新增了代理商下單通道，服務商得到品牌授權后，可以進行充值下單和執行操作。

同時，“星任務”取消了原內容手動上傳環節，目前星任務和芝士平臺訂單可以自動關聯，打通了前端投放內容閱讀、點贊、評論等曝光互動數據與后端店鋪引流、互動、拉新、成交等效果數據，系統可以自動分析、匹配歸因，提高內容營銷合作效率。

在芝士平臺側，增加了展示任務和內容粒度，便于品牌追蹤從閱讀到成交的全鏈路數據。

此外，星任務新增了知乎與阿里的線上系統結算，可以在保證客戶自主確認、業務合規基礎上，提升經營效率。

據了解，阿里媽媽淘寶星任務與知乎的聯動需要通過知乎芝士平臺的“特邀任務”或“眾邀任務”進行。

其中，“特邀任務”是知乎芝士平臺針對社區優質創作者推出的內容變現通路，通過平臺推薦和品牌甄選，創作者有機會獲得撰寫品牌營銷內容、參與品牌線下活動、定制品牌視頻等多種一對一的合作機會，獲得豐厚收入，提升個人品牌價值。

“眾邀任務”也是平臺推出的內容變現通路，具體流程為：品牌在芝士平臺發布創作任務，創作者報名參與創作，并在芝士平臺中投稿，等待平臺、品牌審核通過。

目前，品牌的知乎星任務下單流程主要包括以下四步：阿里媽媽淘寶聯盟星任務平臺充值；知乎芝士平臺創建KOC（眾邀任務）或KOL（特邀任務）訂單；星任務平臺驗收確認；確認后阿里平臺向知乎平臺結算打款。

據悉，“將站外域場作為推廣主陣地，持續精準觸達優質人群，配合站內的人群運營，是淘系品牌商家形成興趣種草、引流加購至成交之高效轉化鏈路的關鍵舉措”。

知乎聚集了大量具有消費能力和圈層影響力的“新職人”用戶群體，是淘系品牌站外的重要內容場域。同時，知乎有著大量具有職業背景和專業能力的創作者群體，共同形成了知乎社區專業、多元的內容生態優勢。

基于知乎社區“專業討論”的內容優勢，此前，知乎推出CCS（商業內容解決方案），幫助品牌進行合作前期的賽道診斷、合作中期的運營分析和以及合作之后的科學度量，實現商業增長。

目前知乎與阿里媽媽淘寶聯盟星任務的聯動，是知乎幫助品牌進行CCS效果運營分析和科學度量的重要方式之一。現在整體聯動流程的線上化可以大幅度幫助品牌、創作者提升內容營銷合作效率。

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