10萬+爆文全靠搬運！本地公眾號還能這么玩？

本文由粉絲投稿，授權運營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei）獨家原創首發

作者：格子

曾經為了10W+的閱讀量，我噩夢連連。

2017年之前運營我們地方上的某個電臺類型公眾號，基于傳統媒體的因素，領導覺得運營公眾號這件事可有可無。

直到我上崗后，跟他們強調公眾號的重要性，領導逐漸開始重視公眾號，而我順其自然的接手運營。

在接受這個本地電臺公眾號的時候，面臨五個超級大的問題：

1、沒有認證

2、內容編輯雜亂無章，沒有定位

3、排版沒有風格和技巧

4、推送時間不確定

5、粉絲四萬，但閱讀量卻只有幾百，粉絲粘性比較差

因此，我首先對公眾號進行了基礎升級，再進行認證，菜單欄的完善等工作后，我開始針對公眾號做 “內容定位”。

內容定位是運營公眾號的重中之重。

雖說是電臺公眾號，可是卻沒有辦法自己生產內容，在地方號已經做到風生水起的時候。

1、本地號做什么樣的內容才可以脫穎而出？

2、如何才能和其他地方號競爭？

3、還有很多敏感話題是千萬不能碰的

在深思熟慮，分析了粉絲的閱讀習慣和閱讀愛好之后，我決定做內容的搬運工，即內容的二次編輯。

以下內容中涉及數據截止至2019.1.8

1 如何篩選內容？

首先，只做本地內容，再二次編輯。蹭熱點，抓住突發事件。

大方向的定位已經確定了，接下來就是選擇內容了。

在信息化的時代，有個熱點還沒有等我編輯好，就已經傳遍了各大網絡平臺，還要不要繼續推送？推送了還會有人看嗎？

這是我在每次蹭熱點時，反反復復問自己的問題。

答案是：要！

2 全面整合，標題吸引

標題至上，內容為王。

是我做這個公眾號時始終遵循的一個原則。

我會在微博，朋友圈，今日頭條，本地的一些官方媒體，微信群等等網絡平臺收集關于熱點事件的所有信息，再進行匯編。

在整合的過程中我就會發現：

同樣的事件從不同的角度考慮，就會有不一樣的閱讀效果。

大概就是一千個讀者有一千個哈姆雷特的道理。

比如生活類10W+爆文：

《蘭州地鐵站名已確定，最強完整路線！快看你家是哪一站！》

我們這座城市地鐵還沒有開通，關于地鐵的信息就像雪花漫天飛舞，真真假假已經麻木了用戶的閱讀心理。

即便這樣看到不耐煩地信息，我只是對標題稍作改動，就輕松達到了10W+，而公眾號只有5萬粉絲。

通過數據來源會發現，73%的閱讀來源都是朋友圈。

上面這張圖我在接手這個號4個月后的第二篇10W+。

下面這張圖我接手之前該平臺的閱讀數據，只有幾百。

文章之所以被瘋狂轉發，其實包含了三個很重要的技巧：

1、本地文章標題中帶有 “你家”，與自己有關

2、地鐵是本地人人關心的話題

3、 “完整線路” 強調以前的線路可能不完整，通過這個引發本地人好奇

3 對突發事件保持敏感

哪里著火了？

哪里發生交通事故了？

惡劣天氣等等！！！

突發事件是內容的首選！

但是，鑒于推送時間的問題，突發事件就變成了人盡皆知的故事了！

這個時候，對事件的 “追蹤” 和“深挖” 就是內容的亮點！

大家只是報道發生這件事兒，卻沒有機會來說為什么發生？結果如何？

這就是我們要考慮的點了！

但是這類本地文章達到一定閱讀量后，大家都知道，會因為不可描述的原因被迫或主動刪除。

4 本地生活，衣食住行

城市規劃建設是本地人一直關心的話題。

哪里拆遷，哪里新建設什么建筑，哪條路又要開通，與大家的生活息息相關！

一般這類事件在微信群，朋友圈就傳開了。

我會第一時間在權威媒體平臺找相關的信息來整理組合，要時刻保持對這類信息的敏感度。

以點到線，線到面的整合方式，整理做出一篇關于某地拆遷的信息。本地人房子拆遷是一個非常吸引人注意的選題！

再比如美食類10W+爆文：

《蘭州最好吃的20家牛肉面，你全吃過嗎？》

牛肉面是我們這座城市當做早飯來吃，每個人心目中都有一家最棒的牛肉面館。

在我推送這類內容的時候，各大媒體已經紛紛推送，但我依舊達到了10W+的效果！

原因就是：

1、標題的設計抓住了用戶的閱讀心理 “和我的生活息息相關”

2、標題中帶有 “你”

3、運用阿拉伯數字 “20家” ，我們這里的牛肉面館遍地開花，2000家都有了，到底是哪20家呢？

大家既關心又好奇這三點。

有一篇旅游類的文章《滿山的魯冰花，想不到蘭州還有這么美的地方……》（已經刪除）

朝九晚五僅雙休的生活，讓大家去哪里玩成了問題。因為我們地處西北，市區能玩的景點真的是少到沒朋友。

發現新的景點，推薦新攻略，就成了本地素材中又一大亮點！靈感依舊來自于朋友圈的曬圖。

文章發布后當天閱讀量就達到了7萬多，文章閱讀來源基本來自微信朋友圈和微信好友。

因為本地人之間會互相轉發，也會比較迫切的分享本地新鮮資訊。

所有的內容都要做到：擴大廣度，挖掘深度，找準角度！

5 關于標題

同樣的內容，我取勝的技巧就是標題。

怎么取一個好標題，這類干貨其實數不勝數，但我覺得最好使的就三種：

1、引發好奇

2、這個內容與自己息息相關

3、轉發到朋友圈會顯得自己的見解獨到！

素材哪里來？

朋友圈，微博，今日頭條，各大媒體，親戚朋友的聊天，微信群等等！

6 粉絲互動

好的內容，還要有人轉發出去給別人看，千千萬萬的訂閱號稍不留神推送信息就被埋沒了，怎么做？

建立自己的粉絲閱讀群。

我在公眾號后臺會和活躍度較高的粉絲加為好友，建立文章分享群，凡是堅持轉發一個月的，給予物質獎勵。

比如送禮品（本地方便送）、發紅包等。

通過這個辦法，可以一直讓閱讀量穩步上升，維持比較好的轉發率。

如果你做的是本地公眾號，搬運內容，二次編輯，靠的就是取材角度和標題的力量！

你覺得做本地號要側重哪些方面？

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