微信朋友圈強行推廣微視，暴露出哪些現象？

騰訊已經很久沒出現一款全民級的應用了。

“微視”面向短視頻領域，對標“抖音”。更加重要的是，微視是騰訊現在最核心的戰略產品，它和微信一樣也是“微”字開頭，地位相當。

唯一的問題是，微視的流量活躍度等，無法比擬抖音，差了一個梯隊量級。

1

熱度指數

從微信指數對比圖里可以看出，9月15日，抖音指數比微視指數高了10倍以上。6月18日，抖音比微視更是高了40倍。

不過很有意思的是，最近抖音的指數已經從1500萬降低到了1000萬以下。不知道是真的下降了，還是由于其他原因。

微視首頁封推的熱門視頻，點擊量、點贊量等也無法和抖音比擬。

2

微信朋友圈限時推廣微視

微視堪稱扶不起的阿斗。

9月14日晚，微信灰度上線了“用微視拍攝”功能，該功能植入在朋友圈的拍攝照片入口中，位于“從相冊選擇”下方。

這屬于比較粗暴的硬性推廣，所以微信在后面加了兩個字“推廣”，不過用灰色文字顯示，顯然有種遮遮掩掩的感覺。

沒有下載微視的微信用戶，點擊“使用微視拍攝”后，直接跳轉到了應用寶中心，引導用戶下載微視。這體驗，只能說很尷。

下載過微視的微信用戶，點擊“使用微視拍攝”后，可以直接在微信中調用微視的拍攝功能，體驗一把微視的拍攝流程。把短視頻保存到本地，手動發布到朋友圈。

這個調用功能給予了微視非常高的權限，絕對是騰訊的親兒子......

過去，微信頂多在錢包里推廣過一些騰訊系的產品。這次微信團隊必然作出了很大的讓步，“讓新兒子在親兒子懷中撒野”。

作為運營，有幾個可以學習和思考的地方。

3

符合用戶習慣

騰訊這次推廣，沒有把它定義成一個產品，而是定義成“一種新的拍攝功能”。

這樣就符合大家長期養成的拍攝習慣，所以叫做“用微視拍攝”。

有拍的習慣，就加入拍相關的功能；有看的習慣，就加入看相關的內容。

它的底層邏輯是，上線一款新產品/新功能，必須符合用戶使用習慣。

4

符合使用場景

騰訊沒有把微視植入在“發現”和“錢包”中，而是植入在“朋友圈拍照”入口中。

因為只有這個地方適合微視的使用場景。

如果植入在“發現”中，就顯得很突兀，目前“發現”中的功能，都是一種入口/出口，而“微視”是一個產品/功能。

如果植入在“錢包”中，更加八竿子打不著，目前“錢包”中的功能，都是需要使用微信支付的產品，而“微視”顯然不符合標準。

朋友圈拍照入口，具備拍攝小視頻的場景，具備保持小視頻的場景，調性和微視非常匹配。

5

體驗推廣

在互聯網運營的過程中，新推出一款產品，讓用戶一下子接受是很難的。

如果能讓用戶體驗一把產品的核心功能，讓用戶有一個接受的過程，轉化率就會高了。

這和賣貨時的“試穿”、“試用”、“試吃”是一個道理。

購買（下載）的成本很高，試用的成本卻很低。

通過核心功能使用戶產生信賴感，通過體驗后進行引流，是典型是運營技巧之一。

6

微視超越抖音的機會

微視背靠微信這顆大樹，獲得不僅僅是流量，最重要的是能獲得UGC數據。

如果每一個微信用戶通過朋友圈發布小視頻，能同步上傳到微視中。

那就能構建龐大的UGC內容生態，彌補了現在微視的短板“視頻少”。

打通微信朋友圈和微視數據庫。

通過篩選機制和推薦算法，把朋友圈的優質視頻推薦到微視首頁。微信用戶同步身份信息到微視中。

讓10億+微信用戶都有機會在微視中成為網紅。這可能是微視超越抖音最好的機會。

你對這次騰訊推廣微視有哪些看法？

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