微信公眾號運營和內容創作

課程背景：
微信公眾平臺是一個人人都可能參與、人人都可以運營的平臺，它可為用戶提供信息的分享、傳播及獲取，幫助企業進行品牌推廣、活動宣傳、客戶服務，最終實現付費轉化。由于對平臺不熟悉以及對專業知識技能的缺乏，很多些企業把微信公眾號做成了80年代的黑板報，導致企業微信公眾號形同虛設，處于棄之可惜、不棄又如雞肋的尷尬狀態。本次培訓，旨在提升企業相關工作人員微信公眾號內容和微信流量變現的深度運營。

課程收益：
● 微信公眾號運營的基礎邏輯和思維方法；
● 微信首頁設計的方法和技巧；
● 新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路；
● 做好基于微信公眾號推廣的內容定位和規劃；
● 掌握撰寫微信軟文標題的3個技巧和排版技巧。

課程時間：2天，6小時/天或線上6H（分3次完成）

課程對象：新媒體運營，營銷策劃

課程方法：線上授課、案例分析、圖文展示、師生互動

課程大綱

第一講：微信公眾號定位和框架規劃
一、微信公眾號的傳播邏輯
1. 企業微信公眾號的3大價值
2. 微信公眾號的圈層化傳播邏輯
3. 微信公眾號的轉化傳播邏輯
二、微信公眾號的定位策略
工具：SOP表
1. 服務定位-你是誰？
2. 用戶畫像-你想吸引什么人？
3. 內容定位-發布什么內容？
4. 競品分析方法和標準模板
5. 內容素材來源
案例分析：某相關行業官微定位案例分析
三、微信公眾號的服務內容定位
1. SOP表：自定義回復的內容設計模板
2. SOP表：首頁的菜單規劃和設計
線下分組實訓：完成一個微信公眾號的自定義回復設計和菜單欄設計（線上培訓沒有該部分）

第二講：微信公眾號文章的內容構思
一、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1. SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2. SOP表：行業型軟文的特征和寫作思路
3. SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
分析：相關行業微信公眾號內容案例
二、如何規劃爆款選題
1. SOP表：用戶需求分析法
2. SOP表：時間地圖分析法
3. SOP表：蹭熱點法
4. SOP表：關鍵詞分析法
5. SOP表：曼陀羅分析法
線下分組實訓：完成一個月的內容選題構思（線上培訓沒有該部分）

第三講：微信公眾號文章的標題寫作和排版美化
一、10W+爆款文章的創意標題寫作方法
1. SOP表：傍大款法
2. SOP表：數字法
3. SOP表：標簽法
線下分組實訓：完成前前面內容選題的標題撰寫（線上培訓沒有該部分）
二、如何利用秀米提高版版的工作效率(線下培訓時學生同步實操）
1. 組建團隊
2. 秀米收藏
3. 模板制作
4. 秀米組件的運用
三、微信公眾號的配圖技巧(附案例拆解分析）
1. 10種不同類型公眾號的配圖文格
2. 主頭條的8種配圖技巧
3. 次頭條的5種配圖技巧
4. 正文配圖的7個技巧
5. 文末廣告的配圖技巧

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