快看｜B站發(fā)布直播帶貨“超新星計(jì)劃”，欲孵化百個(gè)百萬(wàn)量級(jí)帶貨UP主

9月7日，據(jù)嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)，B站宣布全新的UP主帶貨孵化計(jì)劃——超新星計(jì)劃。

據(jù)介紹該計(jì)劃將為嘗試帶貨的UP主提供一系列扶持計(jì)劃，針對(duì)從未在B站有過(guò)直播帶貨的UP主，或有過(guò)直播帶貨但依然處于探索期的UP主，平臺(tái)將提供包括選品指導(dǎo)、品質(zhì)商品池、流量扶持、1對(duì)1客服、售后服務(wù)等其他服務(wù)。

頁(yè)面顯示，B站將提供1000萬(wàn)資源扶持帶貨UP主，同時(shí)打出“完成3個(gè)任務(wù)，就能單場(chǎng)帶貨破百萬(wàn)”的招募字樣。

B站交易生態(tài)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“希望能夠幫助到有志嘗試于帶貨，但不知道如何切入的UP主們，扶上馬送一程。通過(guò)超新星計(jì)劃，在B站孵化百個(gè)百萬(wàn)量級(jí)的帶貨UP主，建立用戶在B站的消費(fèi)心智，滿足用戶的消費(fèi)需求。”

今年618電商大促期間，包括“寶劍嫂”在內(nèi)多位B站頭部UP主開(kāi)始直播帶貨。其中寶劍嫂6月10日第一場(chǎng)直播帶貨，最終收獲了超過(guò)2800萬(wàn)的成交額。B站2022年百大UP主“王師傅和小毛毛”從今年4月份開(kāi)始探索視頻帶貨模式，不到三個(gè)月時(shí)間，帶貨GMV接近一千萬(wàn)。

B站側(cè)的數(shù)據(jù)顯示，帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與去年618相比，今年618帶貨UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)超3倍。同時(shí)帶貨推動(dòng)B站電商類廣告收入同比增長(zhǎng)超400%。

此外，據(jù)B站二季度財(cái)報(bào)，隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站電商類廣告收入同比增長(zhǎng)超140%，通過(guò)各類帶貨類廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)220%。

據(jù)超新星計(jì)劃介紹，目前B站已基本完成直播帶貨配套的組織架構(gòu)調(diào)整和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。B站COO李旎也在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)中稱，B站二季度已圍繞帶貨成立交易生態(tài)中心，未來(lái)幾個(gè)月對(duì)將首頁(yè)的會(huì)員購(gòu)Tab進(jìn)行升級(jí)改版，形成逛的場(chǎng)景入口，她有信心在交易生態(tài)實(shí)現(xiàn)更大突破。

今年B站加速商業(yè)化，據(jù)界面新聞此前報(bào)道，B站近日已上線播放時(shí)長(zhǎng)功能的內(nèi)測(cè)，向部分UP主開(kāi)放，參與內(nèi)測(cè)的UP主可以看到稿件“播放時(shí)長(zhǎng)指數(shù)”這一指標(biāo)。這一調(diào)整在改編C端用戶使用體驗(yàn)同時(shí)，也將重塑品牌方廣告投放的權(quán)衡體系。

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