愛奇藝“狂飆”，騰訊優酷還在等什么？

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經歷了一段時間的調整和裁員之后，愛奇藝終于在2022年實現了歷史性的全年盈利。2月22日，該在線視頻平臺發布了2022年四季度及全年財報，宣布全年營收達到290億元，年度non-GAAP運營盈利22億元，這是自成立以來首次實現全年盈利。這一成功背后蘊藏著一系列深刻的變革和策略轉變。

愛奇藝的CEO龔宇在向股東發表的信中，明確指出了實現盈利的原因。他提到公司將2022年的發展重心由“市場份額優先”轉變為“盈利優先”，將精力集中在核心業務領域，同時削減了游戲、短視頻、文學等非核心業務的投資，從2021年的207億元降低到了167億元。

然而，值得關注的是，盡管進行了成本削減，愛奇藝依舊成功制作并推出了多部備受歡迎的熱播劇。特別值得一提的是，2023年初大熱的劇集《狂飆》的收入尚未在財報中反映出來。這表明愛奇藝通過創作高質量內容來吸引用戶，為實現盈利奠定了堅實基礎。

就在不久前，愛奇藝曾因虧損而實施了一次大規模裁員，裁員比例達到30%以上，甚至許多中層管理人員也受到影響。這被認為是愛奇藝史上規模最大的一次裁員。然而，在2022年財報發布前，CEO龔宇曾高調表示，公司將在2022年實現全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，這一目標當時并未受到廣泛看好。

那么，究竟是如何讓愛奇藝率先實現盈利，而其他視頻平臺是否能夠跟上這一趨勢呢？

首先，愛奇藝的成功可以歸功于其出色的熱門劇集。一系列備受歡迎的劇集為公司的盈利打下了堅實基礎。例如，第一季度的《人世間》幫助實現了首次季度盈利，而《蒼蘭訣》則在暑期新增了1億用戶。此外，《罰罪》、《卿卿日常》、《風吹半夏》等劇集也在各自類型中表現出色。最近，《狂飆》再次引領愛奇藝登上熱度高峰。公司一直注重在劇集類型和內容方面的創新，不斷探索獨特的元素，如人物設定、人際關系和故事情節，以吸引觀眾。

愛奇藝還改變了劇集制作的管理模式。從2014年開始，他們將劇集制作工作交給不同的工作室，允許工作室擁有更大的創作自由。這一決策使項目能夠更好地匹配到適合的制作團隊和演員，從而提高了制作質量。

此外，愛奇藝對待劇本的審批也很嚴格。在項目正式啟動前，必須經過劇本立項會和制作立項會兩個會議的審批，這有助于確保項目的質量和可行性。

愛奇藝的成功還與其采用的“花式收費”策略密切相關。近年來，長視頻平臺面臨虧損壓力，因此它們紛紛削減了中小項目，將更多資金投入頭部項目，并通過提高會員價格以增加收入。然而，這種收費方式也引發了一些爭議。例如，騰訊曾因《夢華錄》的熱播而推出了售價18元的大結局點映禮觀看券，遭到了粉絲的抗議。優酷也宣布了會員登錄規則的調整，引發了用戶的不滿。這些事件突顯了內容質量的重要性。

然而，花式收費也引發了一些用戶的不滿。盡管觀眾愿意為優質內容付費，但高額的會員費可能會導致部分用戶流失，尤其是在各平臺的會員費用逐年上漲的情況下。對于視頻平臺來說，如何平衡提高收入和保留用戶的挑戰不小。

另一個需要考慮的問題是平臺對待“二創”內容的態度。這些非官方的二次創作作品存在版權問題，但也在一定程度上擴大了劇集的影響力。愛奇藝與抖音的合作在這方面取得了一些突破，使“二創”內容更容易流通，同時為愛奇藝引流。而騰訊則采取了不同的策略，試圖限制“二創”內容在抖音上的傳播。這顯示出不同平臺對待二次

創作的態度不盡相同，這也反映出視頻平臺在處理版權和用戶體驗之間的平衡時所面臨的復雜挑戰。

盡管愛奇藝已經取得了一定的成功，但在競爭激烈的視頻平臺市場中，沒有時間停頓。其他競爭對手如騰訊和優酷也在努力適應市場的變化。然而，他們需要更加積極地采取改變和創新的策略，以迎頭趕上或超越愛奇藝。

在內容創作方面，依賴互聯網思維和大數據并不一定能夠取得理想的效果。雖然大數據可以為決策提供有力參考，但文化產品的創造性和創新性是無法被簡單的數據取代的。如果所有的電影和電視劇都遵循著相同的數據和公式，那將導致缺乏創作自由和獨特性，這既對創作者不利，也對觀眾不負責任。

總的來說，愛奇藝的成功表明，通過戰略性的變革、重點投資高質量內容以及巧妙的收費策略，視頻平臺可以實現盈利并吸引更多用戶。然而，視頻平臺行業的競爭依舊激烈，未來的發展需要平衡各種因素，包括內容質量、價格、用戶體驗以及對二次創作的管理。只有不斷創新和適應市場變化的平臺才能在這個競爭激烈的領域中脫穎而出。

綜上所述，愛奇藝的成功故事為整個視頻平臺行業提供了有益的啟示，但同時也提醒其他競爭者，不斷進化和創新才能在這個競爭激烈的領域中生存和蓬勃發展。

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