微信更新私域大殺器？或將盤活社群運營？小程序或迎來重生？

微信最近全量開放了一項創新功能，允許用戶通過點擊圖片直接跳轉到小程序，極大簡化了用戶的操作流程并提升了用戶體驗。這一變化不僅使商品展示更便捷、識別效率更高，還為社群運營和分銷導購工作帶來了新的生機。本文將深入探討這一新功能對微信生態及私域經濟的影響，并預測其長遠效應。

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今天微信全量開放了一個非常有用的工具，開放了圖片跳轉小程序的能力，并且是全量開放了！！！

只需輕松操作幾下，比如當您的朋友通過「微信小程序」分享給您心儀的商品、服務或信息時，您可留意到圖片下方的”打開小程序”按鈕，輕輕一點即可前往該應用程序進行購買，大大節省了搜索和查詢所需的時間和精力。

這個功能的全量開放，不管是游戲，快消，辦公，還是打車等不同類型的小程序，在截圖發給朋友的時候，朋友點擊照片厚都可以看見跳轉小程序的按鈕，也就是意味著小程序的截圖無論是發給你的朋友們，還是直接發到群聊里面，其實都是可以直接跳轉到小程序。

這一次這個功能的全量開放，其實從層面也可以說明，微信正在試圖激活或者刺激微信生態，挽救社群經濟的一大體現，畢竟在這情況下，私域運營不再需要有復雜的圖片+文案+小程序的轉發形式，僅需要截圖直接識別打開，從用戶體驗上來說，這將大大的簡化了用戶的購買流程，極大程度的提高了用戶的購買或者使用體驗，讓私域的轉換率再一步的提升。

從側面來看，這也可能是一個全新的流量增長入口，但是由于微信以往的表現來說，可能在小程序的開放平臺以及部分流量歸因的情況下，可能短時間內沒辦法去判斷用戶的行為數據，這也可能會造成短時間內用戶到小程序的訪問數據行為異常，MA營銷效果有波動。

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從已具備的功能來看，此次優化將為私域運營帶來好處還是非常明顯的。

首先，商品展示更為便捷。

過去，若想分享小程序內的商品，需通過分享小程序的方式實現。雖然一鍵喚起小程序頗為便利，然而商品展示卻不夠全面，甚至可能無法查看詳細頁面。而今，新功能的推出使得單個商品的信息展示更為清晰，為用戶提供更為直觀的購物體驗，同時也解決了在小程序中查找特定商品的困擾。

其次，識別效率顯著提升。

在日常的小程序截圖中，我們僅能看到搜索圖標，因此若發送此類截圖，往往無法準確確定該小程序屬于哪家店鋪。如今，截圖小程序跳轉功能的上線，使小程序的識別效率大幅提高，一鍵喚起小程序變為現實。

再者，社群運營得以重煥生機。

許多社群目前的打開率較低，單一的小程序已難以激發私域用戶的興趣。結合上文提到的商品展示，社群運營現如今能更好地連接社群及小程序，形成從聊天界面至購買界面的全新路徑。

最后，分銷和導購工作將更加順暢。

同樣基于社交運營的理念，分銷和導購常分享小程序至用戶，引導其自主下單。然而，有時這種帶有小程序的傳播效果不盡如人意。本次新功能的推出，將使分銷和導購在傳播過程中擁有更便捷的方式和方法，同時減輕他們的工作負擔。

本文由人人都是產品經理作者【私域運營手記】，微信公眾號：【私域運營手記】，原創/授權發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。

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