“微信小店”概念股大火！實益達6連板、來伊份6天4板，微盟集團股價4天翻倍

本文來源：時代周報作者：梁怡

近期，微信小店 “送禮物”功能點燃資本市場，“微信小店”、“微信藍包”概念股持續(xù)走強。

12月18日，微信小店官方發(fā)布公告，正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。用戶可以通過類似發(fā)收“微信紅包”的形式，贈送或接收好友來自微信小店（原視頻號小店）的商品。目前除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類別和超過1萬元的商品外，其余類型的商品，均已默認(rèn)開啟了“送禮物”功能。

19日開始，相關(guān)概念股出現(xiàn)漲勢，其中實益達6連板，來伊份6天4板，青木科技、線上線下漲超50%。

據(jù)開盤啦數(shù)據(jù)顯示，微信藍包概念股上市公司主要為微信電商服務(wù)商、微盟相關(guān)，以及食品飲料、美妝香、服裝家紡的小店入駐商為主。

圖片來源：開盤啦

北京社科院副研究員王鵬對時代周報記者表示，微信小店概念股大火背后是創(chuàng)新功能的吸引力、微信生態(tài)的優(yōu)勢、市場預(yù)期的推動以及社交電商的崛起等多重因素的共同作用。然而，投資者在追逐熱點的同時，也需保持理性，關(guān)注相關(guān)風(fēng)險。

微信發(fā)力社交電商

微信小店是騰訊以微信為技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技術(shù)服務(wù)。它支持商家在微信內(nèi)開店經(jīng)營，提供了一個無需開發(fā)，免費開店的平臺。微信小店進一步整合了微信生態(tài)內(nèi)的電商載體，如微信小商店、視頻號小店等，統(tǒng)一升級為微信小店，并為其接入微信全域流量，支持店鋪及商品信息在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等場景內(nèi)流轉(zhuǎn)。

微信“藍包”功能與“發(fā)紅包”類似。贈送方可以在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后送給指定的微信好友。好友在聊天界面中收到禮物“藍包”后，填寫收貨地址確認(rèn)，即可收下禮物。如果拒收，則會跟微信紅包一樣24小時被自動退回。

圍繞騰訊微信電商的新功能“送禮”，一份名為“微信電商交流會議紀(jì)要2024年12月20日”文件廣為流傳，文件顯示，微信計劃在春節(jié)前全量開放微信小店的送禮物功能，用戶更新微信新版本并刪除緩存后重新打開即可使用。目前該功能已灰度測試一段時間，大規(guī)模對外開放不到一周，白名單用戶已達3億多，累計觸達用戶4000多萬，僅12月19日一日通過該功能下單的用戶就接近200萬，目前累計GMV（商品銷售總額）不到4億（截至12月20日數(shù)據(jù)）。

據(jù)新京報貝殼財經(jīng)報道，12月24日，騰訊公司市場公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計劃，并表示是謠言，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無？我們并沒有給自己一個遠(yuǎn)大的計劃，只是想做點腳踏實地的事。拜托大家，不要給我們定商業(yè)計劃了。”

近期，多家券商也紛紛發(fā)布微信送禮的相關(guān)研報。

國泰君安研報指出，微信電商發(fā)力，通過送禮功能，年貨節(jié)等強流量玩法構(gòu)筑騰訊電商版圖。隨著微信小店被統(tǒng)一為電商入口，有望與微信各內(nèi)容、用戶場景結(jié)合，組成多元化電商模式，如微信小店+社群裂變?yōu)樯缃浑娚蹋晃⑿判〉?搜索為貨架電商；微信小店+視頻號為短視頻/直播電商；微信小店+公眾號為圖文帶貨等。此次小店“送禮”有望成為社群裂變的契機，為中長期微信電商生態(tài)發(fā)展打下良好用戶基礎(chǔ)。

民生證券研報指出，建議關(guān)注社交裂變浪潮帶來的投資機會：一是化妝品板塊，推薦已經(jīng)布局微信小店，且短期看高度契合即將來臨的春節(jié)和情人節(jié)送禮需求的品牌；二是建議關(guān)注騰訊微信生態(tài)主要服務(wù)商；三是電商代運營板塊，頭部公司有望在這一輪新渠道浪潮中獲得更多增量訂單。

王鵬向時代周報記者表示，微信小店作為社交電商的一種形式，憑借其社交屬性和便捷性，吸引了大量消費者的關(guān)注。隨著“送禮物”功能的推出，微信小店有望進一步推動社交電商的發(fā)展。另外，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的當(dāng)下，微信小店作為電商領(lǐng)域的一種新型模式，符合企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求。通過微信小店，企業(yè)可以更加便捷地觸達用戶，提升銷售轉(zhuǎn)化率，從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長。

多只概念股大漲

實益達成為微信小店概念中的強勢股。

實益達目前的主要業(yè)務(wù)其一為智能硬件制造業(yè)務(wù)，主要系公司為品牌商提供工業(yè)級設(shè)備及新能源相關(guān)產(chǎn)品的工程測試、制造、供應(yīng)鏈管理等系列服務(wù)；其二為智能終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)，主要系LED智能照明及相關(guān)配套智能終端產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

12月19日開始，實益達實現(xiàn)6連板，期間漲幅超70%。截至24日收盤，公司股價報12.33元/股，總市值71.2億元，漲停板封單超30萬手。

時代周報記者注意到，實益達6連板背后藏著多家游資的身影。

12月20日，連續(xù)三個交易日內(nèi)，實益達漲幅偏離值累計超20%，凈買入8574.71萬元。買入方面，買二、買四均是游資席位。

圖片來源：同花順

12月23日，實益達當(dāng)日換手率達44.08%，盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，知名游資席位東莞證券北京分公司位居買五，買入1626.43萬元；賣出方面，賣一、賣二、賣三均是20日上榜營業(yè)部。

圖片來源：同花順

12月25日，實益達當(dāng)日換手率達29.02%，盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，機構(gòu)搶籌，凈買入3563.65萬元；東莞證券北京分公司當(dāng)天買入2498.01萬元，賣出1987.14萬元，另外知名游資席位國泰君安深圳益田路證券營業(yè)部凈買入2364.40萬元。賣出方面，萬和證券股份有限公司北京分公司選擇出貨，位居賣一，凈賣出2243.88萬元。

圖片來源：同花順

港股方面，微盟集團表現(xiàn)出色，從12月19日-12月24日連續(xù)4個交易日，公司股價累計漲超100%。截至12月24日收盤，微盟股價報3.25港元/股，市值109億元港元。

另外，青木科技、來伊份、線上線下等股票同樣大漲。

青木科技主營業(yè)務(wù)是為全球知名品牌提供一站式綜合電商服務(wù)、品牌孵化與管理服務(wù)，以及技術(shù)解決方案和消費者運營服務(wù)，涵蓋電商運營服務(wù)、品牌孵化、經(jīng)銷代理、品牌數(shù)字營銷、技術(shù)解決方案及消費者運營服務(wù)等。

12月19日-24日，青木科技4個交易日漲幅接近70%，其中19日、20日錄得兩個漲停，24日再次大漲16.84%，當(dāng)天盤中股價觸及歷史新高80.94元/股。時代周報記者注意到，青木科技股價大漲背后同樣包括方新俠、寧波桑田路、寧波和源路等游資。

圖片來源：同花順

來伊份主要從事休閑食品的研發(fā)、委托生產(chǎn)、銷售及品牌運營、連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)。12月20日在內(nèi)的連續(xù)四個交易日，公司錄得4個漲停板。12月26日收盤，來伊份報16.45元/股，微漲0.3%。

上市公司紛紛回應(yīng)

12月25日，實益達發(fā)布股票異動公告顯示，“公司發(fā)現(xiàn)市場對‘微信小店’概念較為關(guān)注，公司目前不涉及‘微信小店’的業(yè)務(wù)。”

據(jù)多家媒體報道稱，微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，“作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴之一，微盟小程序正接入微信小店，支持商家參與微信電商生態(tài)，目前相關(guān)產(chǎn)品正進行對接。”

12月25日晚間，來伊份發(fā)布關(guān)于股票交易風(fēng)險提示性公告，明確提到，“公司發(fā)現(xiàn)市場對微信銷售渠道關(guān)注度較高。公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的 1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。公司產(chǎn)品、主營業(yè)務(wù)、營業(yè)模式并未發(fā)生重大變化。”

另外，12月19日-26日，短信服務(wù)商線上線下漲超50%。近日，有投資者在深交所互動易提問，“微信小店送禮物功能灰度測試，正值大力發(fā)展此機遇，公司子公司福建云贏文化傳媒有限公司是微信小店服務(wù)商之一，跟微盟集團相比，公司子公司有哪些優(yōu)勢？公司對此機遇有哪些舉措？”

線上線下回復(fù)表示，“公司子公司福建云贏文化傳媒有限公司的具體經(jīng)營信息請關(guān)注公司發(fā)布的定期報告。請廣大投資者理性對待市場熱點，注意投資風(fēng)險。”

再比如，12月25日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)投資者提問“有參與微信小店的情況嗎？”公司回復(fù)稱，“公司與部分品牌在微信平臺進行相關(guān)的業(yè)務(wù)合作。請廣大投資者理性對待市場熱點，注意投資風(fēng)險。”

同樣，天地在線的投資者提問，“公司跟騰訊有沒有合作關(guān)系。騰訊小店業(yè)務(wù)公司有沒有相關(guān)拓展？”公司回復(fù)表示，“目前公司是騰訊廣告服務(wù)商、騰訊企點產(chǎn)品合作伙伴、騰訊企業(yè)微信服務(wù)商。合作模式為基于騰訊平臺為企業(yè)客戶提供廣告投放及廣告代運營服務(wù)，公司通過整合微信視頻號、小程序、公眾號、朋友圈等流量觸點，為客戶打造品牌電商代運營、品牌IP孵化等全域全鏈路營銷解決方案和工具，滿足客戶品牌/商家多元化的營銷需求。”

更早時間，敷爾佳在互動平臺表示，公司微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能；春雪食品回復(fù)表示，通過微信小程序搜索“春雪食品商城”可通過微信購買公司產(chǎn)品；全聚德回復(fù)表示，公司目前入駐視頻號小店，并在微信商城開設(shè)了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啟送禮功能。

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