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請(qǐng)認(rèn)真研究一下知乎，然后告訴我，假如需要把我們現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)到知乎上形成更好的傳播，我們需要怎么做？

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2025-2-16 11:39 上傳

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與回答者的粉絲數(shù)并無絕對(duì)關(guān)系。不一定要是“大號(hào)”發(fā)布的內(nèi)容才能受到知乎用戶的廣泛點(diǎn)贊認(rèn)可，往往小幾千的粉絲數(shù)的答者就足以撐起一個(gè)高贊回答。

字?jǐn)?shù)大多集中在3000-4000字這個(gè)范圍。可能是因?yàn)樘讨v不清楚問題，太長讀者也沒有耐心。

從總體上來講，點(diǎn)贊數(shù)和問題的總回答量、總關(guān)注量呈正相關(guān)關(guān)系。這說明：知乎的內(nèi)容生態(tài)依舊是高度話題化的，想要你的回答得到大眾的肯定，首先你得找到一個(gè)大眾關(guān)注且愿意回答的好問題 or 話題。

問題的提問時(shí)間與高贊回答的回答時(shí)間之間并沒有強(qiáng)聯(lián)系。搶著回答新問題和復(fù)活多年無人問津的老問題都可以。隨著知乎的發(fā)展，復(fù)活老問題的情況越來越多。但提出一個(gè)優(yōu)秀的新問題，例如《產(chǎn)品經(jīng)理如何入門，沒人帶的情況下如何學(xué)習(xí)？》，其威力是巨大的。該問題激發(fā)了130個(gè)回答和4個(gè)500+贊回答。

什么是系列：什么是產(chǎn)品，什么是運(yùn)營。大眾對(duì)于最入門級(jí)的“定義”有很大的興趣。

職業(yè)向?qū)盗?/strong>：新人如何入門？如何進(jìn)階？產(chǎn)品和運(yùn)營作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兩大類職業(yè)，職業(yè)的發(fā)展與未來的晉升之路吸引著從業(yè)者或未來從業(yè)者的關(guān)注。

正誤成敗系列：錯(cuò)誤/失敗vs正確的思維/工作習(xí)慣。什么是好的，什么是壞的，什么是值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，什么是需要避開的教訓(xùn)，正符合知乎的定位——“與世界分享你的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)與見解”。而各種各樣的經(jīng)驗(yàn)與見解中，最容易被大眾理解和傳播的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)莫過于好與壞，正確與錯(cuò)誤。

如何做系列：如何做產(chǎn)品分析/競品分析/數(shù)據(jù)分析/app推廣/用戶激勵(lì)體系……這個(gè)如何做系列還可以繼續(xù)無限列下去。畢竟，聽了再多大道理，在工作中還是要一個(gè)細(xì)節(jié)一個(gè)細(xì)節(jié)去落實(shí)?！叭绾巫鱿盗小本拖褚槐竟ぞ邥?，一本指南，這本指南自然是越厚越好，越詳細(xì)越好。

好了，下面一個(gè)問題是：知乎站內(nèi)的一個(gè)好答案又會(huì)具備哪些特征呢？

繼續(xù)分析樣本中的25個(gè)回答，發(fā)現(xiàn)從內(nèi)容屬性和構(gòu)成上都大致不離：一句話直擊重點(diǎn)，資源枚舉，理論，故事這幾大類。一句話宜毒，資源枚舉宜全，故事和理論都要充滿細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)來自理論拆解、案例分析、個(gè)人經(jīng)歷都行，以個(gè)人經(jīng)歷最佳。

也就是說，一個(gè)最“知乎范兒”的答案，應(yīng)該是由個(gè)人經(jīng)歷總結(jié)成的經(jīng)驗(yàn)和理論，長度在3000-4000字之間，最終呈現(xiàn)出來的狀態(tài)是半故事+半方法論，且高度依賴故事或?qū)嵗齺碚f明闡述一個(gè)方法論或論點(diǎn)的。

以上，分析完了樣本，大致知道了一個(gè)知乎意義上的好問題和好回答都具有那些特點(diǎn)，我在接下來的實(shí)際操作中，就會(huì)參考這些特點(diǎn)去篩選問題，編輯內(nèi)容，使它們盡可能符合以上特點(diǎn)。

比如說，其實(shí)你現(xiàn)在在看的這篇內(nèi)容，可能我就還寫得挺知乎范兒的。

這，是要在知乎生態(tài)里做好內(nèi)容運(yùn)營的第一步，可能也是最核心的基石。畢竟在知乎和微信朋友圈這樣高度依賴于關(guān)系鏈和個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)來驅(qū)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)的內(nèi)容生態(tài)里，如果你的內(nèi)容不能確保是盡可能受用戶喜歡的，你很可能根本不會(huì)有火起來的機(jī)會(huì)。

做好了這一步，定位清楚了好的問題和好的回答。接下來的事，就是看看你還能如何給你的內(nèi)容助力。

2面向內(nèi)容消費(fèi)流程提供助力

接下來讓我們來考察一下，一個(gè)普通的知乎問答內(nèi)容都是怎么接觸到它的用戶的吧。（這里主要考慮比較新的問答，不考慮已經(jīng)火起來，上了熱門/發(fā)現(xiàn)/編輯推薦/知乎日?qǐng)?bào)等等的情況）

為回答這個(gè)問題，我梳理了一下，做了如下一個(gè)思維導(dǎo)圖。

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以上六個(gè)地點(diǎn)就是在知乎問答社區(qū)里，內(nèi)容與單一用戶的可能接觸點(diǎn)。

所以，依照上面的圖，為了讓我的內(nèi)容能被更多人關(guān)注和消費(fèi)，我在知乎站內(nèi)能做的事情包括但不僅限于：

1.添加合適的熱門話題標(biāo)簽，它會(huì)幫助你的話題進(jìn)入到一些熱門的分類中，從而得到更多的關(guān)注幾率。

2.善用邀請(qǐng)知友回答功能。

3.如果回答老問題，考慮回答有了已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)關(guān)注的問題。

4.如果建立新問題，問題能應(yīng)包含盡可能多的關(guān)鍵詞，并參照第一部分總結(jié)出來的四個(gè)好問題模式。

5.在合適的地方加入鏈接，比如在夫妻題、導(dǎo)航性問答中添加鏈接等等。

然后，我又進(jìn)一步想到，如果不止面向單一用戶，放大到面向整個(gè)用戶群體的立場來看，一個(gè)內(nèi)容火起來的典型路徑可能會(huì)是這樣的——

內(nèi)容發(fā)布-內(nèi)容通過產(chǎn)品機(jī)制觸達(dá)到少量用戶（如老問題通知、站內(nèi)邀請(qǐng)）-少量用戶與內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)并帶動(dòng)新一輪傳播（如點(diǎn)贊、感謝、關(guān)注問題等）-內(nèi)容得以推送到更多用戶關(guān)注區(qū)

在上述這個(gè)路徑中，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，假如你的內(nèi)容和話題本身傳播基因是不錯(cuò)的，且第一波愿意來與你的內(nèi)容互動(dòng)的人又本身是一些知乎站內(nèi)粉絲數(shù)較多，有較大影響力的人，則你的內(nèi)容會(huì)更容易得到廣泛傳播。

于是，從我自己工作的立場上，翻譯成人話，就變成了：我應(yīng)該在選定一個(gè)好話題、填充完一篇好內(nèi)容后，優(yōu)先邀請(qǐng)和去撬動(dòng)一批中高粉絲知乎用戶跟該內(nèi)容的互動(dòng)，以此來推動(dòng)該內(nèi)容的傳播。

不僅僅是單單點(diǎn)擊邀請(qǐng)按鈕，甚至可以邀請(qǐng)完后還私信跟他們交流兩句，例如分享一些自己對(duì)該問題的理解之類的?？傊?，積極與大號(hào)互動(dòng)，積累好感和信任感，對(duì)內(nèi)容的傳播很有益處。

另外，關(guān)于邀請(qǐng)領(lǐng)域內(nèi)所謂的“大號(hào)”這件事，該從哪里下手呢？

為了得到這個(gè)問題的答案，我干了一件其實(shí)很蠢的事情——一個(gè)一個(gè)查看了知乎被關(guān)注數(shù)前500的知友的個(gè)人主頁。然后我扒拉出來了下面一張圖，想必以下這些大大們，就是產(chǎn)品/運(yùn)營領(lǐng)域的KOL了吧……

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2025-2-16 11:39 上傳

以上就是我刷了一個(gè)星期知乎，除了對(duì)“知乎體”更加熟悉以及嗑完了一大包糖以外，得出的結(jié)論。

但，結(jié)論畢竟只是理論，在接下來幾周的實(shí)際操作中，我又發(fā)現(xiàn)更多的問題，比如：

對(duì)于時(shí)效性的問題，比如知乎上數(shù)不勝數(shù)的“如何評(píng)價(jià)XXX（某熱門話題）”，問題會(huì)受到關(guān)注得到廣泛回（tu）答（cao）是毫無疑問的，但如何才能讓我的回答在短短幾天內(nèi)爆發(fā)式出現(xiàn)的上百個(gè)回答中脫穎而出？

對(duì)于非時(shí)效性的、比較空泛的問題，我覺得問題和我的回答都非常OK，該邀請(qǐng)的也邀請(qǐng)了，就是沒人關(guān)注沒人回答沒人點(diǎn)贊怎么辦？

由于我暫時(shí)并不是答案的主力生產(chǎn)者，而是改造者和搬運(yùn)工，如何為一些已有的比較成型的內(nèi)容尋找到最適合它們的問題也是令我煩惱的一件事情。

培養(yǎng)網(wǎng)感，或者說更具體的“知乎感”，從來都是一件漫長的事情，就像老黃說的：你只有在一個(gè)社區(qū)持續(xù)泡到接近一年以上，才能真正積累起來對(duì)這個(gè)地方的“網(wǎng)感”，對(duì)于在這里的氛圍和內(nèi)容生態(tài)做到“了如指掌”。

而上面我做的非常粗陋的“高贊問題觀察”只是建立起對(duì)知乎的認(rèn)知的第一步，我猜，一定還有9999步在等著我繼續(xù)走下去呢。