騰訊微視裁員近70%？騰訊緊急回應

近日，有媒體報道稱，騰訊微視正在進行大規模人員優化，員工裁減比例接近70%。

來源：微視APP截圖

8月8日下午，騰訊方面回應中國證券報記者稱，外界有關于微視將減員、裁撤員工的報道均為不實消息。

騰訊方面表示，在OVBU(在線視頻事業部）進行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產品將整合進在線視頻產品部，仍將保持獨立發展。本次調整不涉及任何人員裁撤。

騰訊否認微視大裁員傳聞

近日，有媒體報道稱，騰訊微視正在進行“大裁員”，其中部分員工被辭退，部分員工被要求“活水”（內部職位調崗），部分團隊將并入其他部門。此外，因為保持最低限度運營的需求，微視的絕大部分對外投放也已經停止。

對于上述消息，8月8日，中國證券報記者向騰訊方面進行了求證。騰訊方面回應稱：

在 OVBU (在線視頻事業部)進行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產品將整合進在線視頻產品部，仍將保持獨立發展。原分別歸屬于騰訊視頻與微視的增長、商業化與會員等各職能同步進行整合，共同組建為在線視頻增長運營部、在線視頻商業部與在線視頻會員業務部。本次調整不涉及任何人員裁撤。

對于此次騰訊官方回應中提到的整合，中國證券報記者注意到，早在5月20日騰訊控股披露的2012年一季報中就已經有相關表述：“我們現正把騰訊視頻與微視團隊合并，升級其推薦算法，為用戶帶來一體化的觀看體驗，并通過改編長視頻庫的作品，豐富我們的短視頻內容。”

對于整合后的效果預期，騰訊在一季報中表示：“我們正在加強長短視頻服務之間的協同效應。通過騰訊視頻與微視的合并，我們將利用本身于短視頻的能力進一步助力長視頻業務的發展。”

不斷深化調整短視頻戰略

作為互聯網時代的“流量之王”，騰訊近年來不斷加碼和嘗試在短視頻領域的探索，而微視一度是騰短視頻業務重點押注的產品之一。

公開資料顯示，騰訊微視在2013年9月正式上線，最初定位是一個8秒短視頻分享社區。依靠騰訊的生態平臺，騰訊微視通過騰訊微博的名人明星進行引流。2015年，微視被戰略邊緣化，只有技術的簡單維護還在進行。2017年3月，騰訊領投對快手的投資，微視宣布正式關閉。

2018年，隨著短視頻對用戶生活的滲透以及抖音的逐漸強大，騰訊復活微視，開始向這款產品重點傾注資源。2020年春節，微視以10億元視頻紅包的活動方案，作為騰訊集團在短視頻賽道的戰略級產品，加入與抖音、快手的短視頻大戰。

來自易觀千帆提供的數據顯示，微視DAU（日活躍用戶數量）自2019年1月逐漸上漲，至2020年9月達到高峰，DAU正式超過4000萬，但其后逐漸增長乏力。相比之下，2020年抖音DAU破6億，快手DAU突破3億。

今年4月份，騰訊對PCG平臺與內容事業群組織架構及相關高層管理干部進行調整，整合原騰訊視頻、微視、應用寶等相關業務，成立在線視頻事業部（On-line Video Business Unit）。

微信視頻號異軍突起

在騰訊微視迎來整合之際，騰訊旗下的另一短視頻產品——“微信視頻號”則呈現異軍突起之勢。

公開資料顯示，騰訊微信在2020年一季度推出視頻號并不斷完善視頻號功能，從30秒短視頻到長視頻，直至直播功能的推出，短短一年之內視頻號在產品形態、內容豐富度以及流量方面均突飛猛進。

2020年6月，張小龍在朋友圈官宣微信視頻號日活突破2億。2021年7月22日，在有贊“百萬視頻號”北京峰會上，視頻號數字營銷平臺百準創始人潘越飛透露，騰訊微信視頻號的日活目前已達到4.5億，人均時長35分鐘，今年底有望達到6億日活。

在今年一季報中，騰訊表示，隨著其內容生態的構建，微信視頻號繼續吸引越來越多用戶及內容創作者。

對于當前短視頻業務的發展趨勢，中信證券近期在研報中指出，短視頻已經成為移動互聯網標配產品，三大平臺（快手、抖音、視頻號）產品內容、用戶、社交關系/流量機制各有特色與基本盤，有充分的用戶與內容廣度與深度。同時快手、抖音均處于高速商業化紅利階段，視頻號用戶滲透與商業化潛力巨大，此外預計未來隨著產品用戶相互滲透，運營能力將愈發成為各平臺重要競爭力，頭部平臺的運營能力有望持續強化。

編輯：王朱瑩

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