【新手向】抖音三步法

抖音三步法

TIK TOK

短視頻新手指北

INTRODUCTION
如今，短視頻似乎已經(jīng)成為人們生活的一部分，地鐵上、公交上，總能看到低頭刷短視頻的人，看到這句話的你，很可能也是短視頻的深度用戶。
萬花叢中過，刷過一個又一個視頻之后，你內(nèi)心是否也涌起強(qiáng)烈的分享欲，想來試一試呢？
今天，我們就從新手小白的角度，學(xué)習(xí)如何做出用戶喜歡的視頻。我們的學(xué)習(xí)之旅分為三步：了解平臺，了解用戶，了解你自己。最后介紹一些制作短視頻常用的工具。

Step 1 了解平臺

WHAT IS TIKTOK

通過算法了解平臺

使創(chuàng)作有章可循

要想打造出用戶喜歡的短視頻，就得了解短視頻發(fā)出后會經(jīng)歷哪些步驟、平臺如何進(jìn)行推薦？這就需要了解抖音的算法。
通俗來說，算法就是識別出用戶喜歡的內(nèi)容，然后把它們推送給用戶。
算法會收集用戶的歷史信息，包括觀看視頻的記錄、點(diǎn)贊、評論等，也收集視頻本身的信息和視頻之間的交互信息等，作為推薦基礎(chǔ)。
在新手階段，我們需要了解審查、試水投放以及付費(fèi)上熱門的“Dou+”功能。

WHAT IS TIKTOK

三步審核

當(dāng)你的視頻在平臺上發(fā)出之后，身為創(chuàng)作者或許可以喘口氣歇一歇，但對你的視頻而言，升級打怪的旅程才剛剛開始。一個爆火視頻的誕生首先要經(jīng)歷三步審核：安全審核、內(nèi)容審核、標(biāo)準(zhǔn)化審核。

1.安全審核

考察視頻內(nèi)容是否符合法律法規(guī)和公序良俗。此階段需要注意規(guī)避一些不能用的詞匯，如“恭喜中獎”、“全免名單”；“再不搶就沒了”、“萬人瘋搶”等。

2.質(zhì)量審核

評價視頻質(zhì)量的高低，這是視頻獲得推薦的基礎(chǔ)。主要審核視頻的時長是否大于7秒、視頻的清晰度如何，這一關(guān)要保證視頻的時長、畫質(zhì)符合要求。
推薦參數(shù)：1080p、60幀，100M左右；橫屏采用16:9，豎屏采用9:16。

3.標(biāo)準(zhǔn)化審核

給視頻打上各種各樣的標(biāo)簽，根據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行推薦。
打標(biāo)簽是平臺進(jìn)行分類的基礎(chǔ)，不僅是視頻平臺，圖文帖子也會采用類似的做法，標(biāo)簽可以理解為你的內(nèi)容在平臺規(guī)則眼里是什么樣子，這一點(diǎn)和營銷中常見的貼標(biāo)簽行為類似，標(biāo)簽就是對你的簡單粗暴地代言。
如果你能夠在構(gòu)思視頻的時候就提前思考你的視頻可能被打上哪類標(biāo)簽，知道你的視頻在平臺眼中是什么樣子，就可以盡量放大能夠突出這些標(biāo)簽的視頻內(nèi)容，獲得更多的推薦。

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試水投放

1.什么是試水投放？
試水投放就是抖音把你的視頻分發(fā)給小部分人看，看這些人的反饋如何，如果反饋好再推給更多的人看。
若視頻內(nèi)容足夠精彩，會被推薦給越來越多的人，像滾雪球一樣越滾越大。
2.投放流程
平臺首先會把你的視頻投放到一個種子流量池里（0-1000位用戶），然后會對這些用戶的反饋?zhàn)鲈u估，評估的指標(biāo)有4個：完播率、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量。
如果效果好的話，視頻就會被投放到初級流量池里，后續(xù)依次是中級流量池、高級流量池、S級流量池，還有全平臺推送的王者流量池。

視頻能不能火要經(jīng)過一級又一級流量池的考驗(yàn)，如果視頻在當(dāng)前流量池反饋不好，就不會進(jìn)入下一級流量池。
在實(shí)際操作中，可能會遇到發(fā)布同樣的內(nèi)容，第一次發(fā)布時反響平平，但第二次發(fā)布卻火了，這是為什么呢？因?yàn)槊慨?dāng)你重新發(fā)一遍視頻，種子流量池就會發(fā)生改變。
如果你對自己的視頻很有信心，但第一次發(fā)布反響平平，可以再發(fā)一次。

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付費(fèi)功能“Dou+”

“Dou+”就是抖音賬號通過付費(fèi)使其視頻獲得更多的播放量。

投“Dou+”的步驟：找到想推廣的視頻，在視頻播放界面中點(diǎn)擊右下角的“…”按鈕，然后在最后一行找到“DOU+”，點(diǎn)擊即可。接下來會進(jìn)入訂單頁面，在這里下單，除了給自己的視頻投，你還可以給別人的視頻投。

使用“Dou+”時，不要一股腦把錢全部投進(jìn)去，而要精準(zhǔn)地計算好進(jìn)入下一級流量池所需的流量，有針對性地購買播放量。

Step 2 了解用戶

ANALYZE USERS

從消費(fèi)者視角思考

將作品導(dǎo)向用戶

你的短視頻是發(fā)給用戶看的，因此要了解消費(fèi)者的需求，知道他們想看什么。在這里要避免兩個誤區(qū)：孤芳自賞、三心二意。

ANALYZE USERS

孤芳自賞

完全按照自己的喜好拍攝視頻，不考慮消費(fèi)者喜歡什么。新媒體時代的創(chuàng)作者必須找到個人愛好和消費(fèi)者需求之間的交集，才能夠做好視頻。

以抖音上的美女臺球裁判“王鐘瑤呢”為例，她是國際金章臺球裁判，賬號目前有847.4萬粉絲。而其中最開始的50萬粉絲來自于一條她介紹自己工作的視頻。

大家可以先思考一下，如果你是王鐘瑤，向網(wǎng)友介紹自己的工作時，會講哪些內(nèi)容？
如果站在自己的角度，很可能會穿上自己最好的制服，配上精致的妝容，然后開口說：“大家好，我是王鐘瑤，國際金章臺球裁判”，然后介紹一下你的頭銜在臺球界有多高的地位，你的輝煌成就，最后再來一句座右銘突出一下自己····，但是如果這樣發(fā)布，能不能吸引到50萬粉絲呢？
王鐘瑤這個視頻的標(biāo)題是，“有一種工作叫你媽眼中你的工作”，用自己眼中和媽媽眼中工作的對比讓人捧腹大笑，引發(fā)熱議。如果真的用上文那種方式，對大部分不了解行業(yè)的網(wǎng)友來說，就沒那么有趣，他們自然不會轉(zhuǎn)贊評。這就是用戶視角。

我們看自己的視頻內(nèi)容往往是“加濾鏡”的，阿瑪看孩子，越看越愛；

而用戶看你的視頻卻不這樣，他們有自己的需求。

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三心二意

不少人做賬號是隨心所欲地發(fā)內(nèi)容，今天吃了好吃的就發(fā)美食，明天出去玩就發(fā)旅游，改天emo了就發(fā)心情分享，沒有一以貫之的主題，別人都不知道你的賬號是做什么的。
想在短視頻的世界里有一席之地，內(nèi)容就必須做到專一。只有專一才能吸引用戶持續(xù)地關(guān)注。
以近年網(wǎng)上很火的“墊底辣孩”為例，他一直做換裝類視頻，不管形式是城市宣傳還是大牌廣告模擬，都在做換裝，這種專一就會讓喜歡看換裝類視頻的用戶一直關(guān)注他。同樣，做美食的賬號“日食記”、做繪畫的賬號“趙小黎”都是如此，他們一直堅(jiān)持自己的方向，從不三心二意，這樣才能使粉絲的持續(xù)增長、長期關(guān)注。

Step 3 了解你自己

KNOW YOURSELF

找出自己的獨(dú)特點(diǎn)

讓用戶難以忘懷

在做短視頻之前，我們除了要了解平臺、了解用戶，還要了解我們自己，找到你身為創(chuàng)作者的特點(diǎn)是什么。這方面也有兩個誤區(qū)：沒有特點(diǎn)、沒有梗點(diǎn)。

KNOW YOURSELF

沒有特點(diǎn)

做賬號的時候就要問自己：你做的是什么領(lǐng)域，你和別人的不同點(diǎn)在哪里？
以抖音上做得比較好的賬號為例，“黑臉V”、“毒角SHOW”分別以貫穿全視頻的蒙面黑臉、獨(dú)角獸形象獨(dú)樹一幟，而做洛麗塔裙子分享的“夫人不吃魚”早期賬號反響一般，直到她采用加速換裝的方法，一個視頻展示幾十套衣服，和同類賬號區(qū)別開來，才有了顯著的突破。

每個人都有自己的特點(diǎn)，我們要做的就是去發(fā)現(xiàn)它，只有不同于別人的地方，才能被記住。

KNOW YOURSELF

沒有梗點(diǎn)

很多時候，我們記住一個人，往往是因?yàn)樗?/font>做過的某件事，說過的某句話，甚至是某個動作，這就是他的梗。
大家可以回想一下自己高中時代的同學(xué)，現(xiàn)在還記得的人除了關(guān)系特別親近的外，基本上都是因?yàn)檫@個人做過的某些事讓你印象深刻，比如他上課睡覺打呼，比如他的頭發(fā)總是五顏六色。
梗點(diǎn)的經(jīng)典例子就是李佳琦，現(xiàn)在一提到“OMG”，“買它！”就會想到李佳琦，而一想到李佳琦，就會想到他這幾句口頭禪。

梗就是你的特色，找到它，你就更容易脫穎而出。

Last 常用工具

USEFUL TOOLS

文案類工具

1.百度指數(shù)

http://index.baidu.com/

百度指數(shù)可以幫助研究關(guān)鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測輿情動向、定位受眾特征。關(guān)注百度指數(shù)可以幫助你調(diào)整視頻文案中的關(guān)鍵詞。
比如你發(fā)了一個元宇宙相關(guān)視頻，在簡介里除了元宇宙這個關(guān)鍵詞，還可以寫點(diǎn)什么呢？這就可以先上百度指數(shù)搜索一下元宇宙相關(guān)熱詞，看看搜索元宇宙的用戶還搜索了哪些相關(guān)的內(nèi)容，把這些關(guān)鍵詞加入到你的視頻簡介里，就更容易被用戶檢索到。

2.易撰

http://www.yizhuan5.com/

易撰平臺基于“大數(shù)據(jù)分析+搜索系統(tǒng)”，可以幫助你進(jìn)行簡單的文字創(chuàng)作，輸入關(guān)鍵詞可以自動生成文案。

3.頂尖文案網(wǎng)

http://www.topys.cn/

啟迪靈感的創(chuàng)意分享平臺，上面有熱門話題和趣味討論，可以幫助創(chuàng)作者尋找靈感。

USEFUL TOOLS

圖片編輯類工具

1.PS

PS（Photoshop）是專業(yè)的圖像處理工具，可以對圖片進(jìn)行編輯處理。在抖音運(yùn)營中，PS主要可以用來制作頭像、賬號封面、視頻封面及插圖等。

2.創(chuàng)客貼

http://www.chuangkit.com/

網(wǎng)頁版圖片編輯工具，操作簡單，模板眾多，輸出的圖片質(zhì)量很高，也很容易上手。

USEFUL TOOLS

視頻剪輯類工具

1.PR

Adobe Premiere，簡稱PR，是專業(yè)的視頻剪輯軟件，簡單易學(xué)。利用這個軟件，可以實(shí)現(xiàn)視頻剪輯拼接、美化調(diào)色、添加字幕等操作，完成高質(zhì)量作品。

2.AE

Adobe After Effects，簡稱AE，它是一款功能非常強(qiáng)大的圖形視頻處理軟件。利用它和其余圖像處理類軟件，可實(shí)現(xiàn)2D和3D合成，讓作品耳目一新。

3.剪映

抖音官方推出的一款手機(jī)視頻編輯應(yīng)用，帶有全面的剪輯功能，支持視頻變速、多樣濾鏡效果，且有豐富的曲庫資源，方便使用手機(jī)直接進(jìn)行視頻編輯。

USEFUL TOOLS

數(shù)據(jù)分析類工具

1.新榜

http://www.newrank.cn/

新榜是新媒體領(lǐng)域權(quán)威、有影響力的內(nèi)容服務(wù)平臺，平臺上有抖音的資訊行情，想要關(guān)注比較火的抖音博主，可以直接看平臺整理出來的排行榜。

2.卡思數(shù)據(jù)

http://caasdata.com

國內(nèi)權(quán)威的全網(wǎng)視頻數(shù)據(jù)開放平臺，網(wǎng)站分為免費(fèi)版、基礎(chǔ)版、高級版和超級版，每個級別對應(yīng)的功能不一樣，級別越高功能就越多。

3.飛瓜數(shù)據(jù)

http://dy.feigua.cn/

短視頻領(lǐng)域權(quán)威的數(shù)據(jù)分析平臺，提供抖音數(shù)據(jù)和快手?jǐn)?shù)據(jù)等，功能很齊全，可以為創(chuàng)作者提供抖音熱門視頻、音樂素材，還可以監(jiān)控抖音每日的數(shù)據(jù)變化以及熱門話題等。

4.TooBigData

http://toobigdata.com/

致力于分享各種社交媒體數(shù)據(jù)的平臺，通過官方的數(shù)據(jù)爬蟲，用戶可以獲取國內(nèi)各大知名媒體的數(shù)據(jù)資料。

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END

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MOVE NOW
種一棵樹，最好的時間是十年前，其次是現(xiàn)在。
當(dāng)你心中閃現(xiàn)出做短視頻想法的時候，就是你行動的時候~

編輯：張瑤

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【新手向】抖音三步法