投入10億扶持微劇騰訊微視否認與騰訊視頻“賽馬”

10億資金+百億流量，短視頻內容大戰遠未到終局，騰訊微視也野心勃勃。

12月23日，騰訊微視火星計劃發布會上，騰訊短視頻社區產品部副總經理李啦宣布，2021年，騰訊微視將重點投入微劇賽道，為微劇賽道下的內容生態建設提供充足的支持，具體而言，將會投入10億資金、百億流量扶持微劇業務的發展。“10億元一部分做頭部自制劇，一部分在整個‘火星計劃’保底加分成，包含所有讓利的部分。”在接受采訪時，李啦表示。

李啦圖片來源：主辦方供圖
短視頻內容的興起為用戶提供了更加便捷、靈活的娛樂入口，但前有抖音、快手等短視頻平臺已經建立的內容護城河，后有愛奇藝、騰訊視頻等長視頻網站加碼短視頻，微視如何從夾縫中突圍，形成自己的商業壁壘？

騰訊微視將投入10億+百億流量扶持微劇

根據2020年10月份中國網絡視聽節目服務協會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年6月，我國短視頻用戶規模已達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年3月至9月用戶量同比增長87%，短視頻市場發展趨于成熟。

事實上，短視頻的成功，很大程度上來源于豎屏。隨著智能手機的普及和網絡的發展，觀看豎屏視頻已成為勢不可擋的用戶習慣。加之豎屏視頻所帶來的沉浸式體驗，豎屏視頻已經成為數字文化生活中不可或缺的內容載體。

騰訊微視將單集時長超過40分鐘的視頻定義為長劇；時長5分鐘至10分鐘左右的內容，定義為短劇；將單集時長在1分鐘至3分鐘的具有連續劇情的視頻劇稱之為微劇。

李啦表示，2021年，騰訊微視將重點投入微劇賽道，為微劇賽道下的內容生態建設提供充足的支持。在資金和流量支持上，騰訊微視野心勃勃。在2021年，騰訊微視將會投入10億資金、百億流量扶持微劇業務的發展。

此外，騰訊微視還宣布將與閱文集團、騰訊動漫、騰訊游戲合作打通騰訊內容生態，多維度布局微劇內容方陣。發布會現場公布了針對精品微劇的扶持計劃“火星計劃”。騰訊微視將為原創優質創作者提供資金支持。

騰訊動漫創新類內容制作負責人楊彩云也表達同樣的看法。“由于微劇制作周期短，上線快，玩法更多樣，更貼近原著的開發機制，這讓漫畫的IP衍生有了一個能快速生產的途徑，也能迅速拓寬IP的知名度。”

圖片來源：主辦方供圖
微視否認與騰訊視頻“賽馬”

微視率先布局微劇，算是吹響了進軍中長視頻的一個小號角。事實上，2020年初，騰訊微視就已經初步嘗試微劇，所推出的《通靈妃》系列改編自騰訊動漫同名IP，真人漫改的形式為原著粉提供了另一種想象空間。

短視頻內容的興起為用戶提供了更加便捷、靈活的娛樂入口，內容平臺發展到一定階段，都將目光轉向了各類形式的視頻呈現。抖音、快手雖然短視頻內容上建立了護城河，各大視頻平臺也沒有放棄對短劇的探索。

早在2018年11月，愛奇藝就率先推出國內首部專業豎屏短劇《生活對我下手了》，此后還打造有“豎屏控”劇場。

圖片來源：主辦方供圖
騰訊微視做微劇的優勢，在李啦看來有兩點：海量的IP生態資源，可以給創作者提供孵化內容的條件；其次，微劇未來會和QQ等PCG平臺產品打通，QQ的私域能力會貢獻給創作者，從而把公域流量轉化為私域流量。

近日，在騰訊視頻生態內容大會上，騰訊視頻副總裁王娟提出了“綜合視頻平臺”的概念，表示騰訊視頻有優質豐富的長視頻內容，也有微劇、微綜等中視頻，還有多元多樣的短視頻。

但行業內也由此產生一種聲音，同屬騰訊旗下，騰訊微視和騰訊視頻是否會“左右互搏”？李啦否認了微視和騰訊視頻的“賽馬”機制。

在她的理解中，微視和騰訊視頻是兩個不同的平臺。從用戶角度看，用戶打開騰訊視頻，就留有了看中長視頻的時間；用戶打開微視看劇集，可能只留有幾分鐘的時間。“我覺得從用戶角度來看，這兩個不是沖突的，也不是賽馬，而是完成各自領域，做好對各自用戶的服務。”
記者|畢媛媛編輯|董興生
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