月度總時長不及抖音千分之一，微信朋友圈將是微視最后的機會

微視重啟后和抖音越來越像，這是朋友圈里Pony不惜和張一鳴公開互懟的原因，在習慣了互相“借鑒”的國內，兩款APP相似并非什么深仇大恨，雙方的矛盾爆發點是騰訊無法容忍流量被任何不被自己控制的主體所“掠奪”，尤其是業界對抖音的“社交化”捧殺，更是觸動了巨頭緊繃的神經。

現在的微視愈發接近完全體，自2017年5月重啟以來，微視迎來的不是改良升級而是從頭到尾的再造。新版微視一面引入QQ空間的流量，一面打通QQ音樂曲庫和上線數百款特效，硬件配置上足以同抖音PK。此外，微視還拿出大量補貼（傳聞30億）邀請MCN入駐，以及大打明星牌。

前日騰訊發布的財報上就重點提及了短視頻，財報電話會議上騰訊副總裁劉熾平透露，騰訊在（QQ）看點、移動瀏覽器、天天快報等推送中增加了短視頻的推送量。加之此前早就開放的QQ空間和騰訊王卡免流，可以說除了微信，微視幾乎打通了騰訊旗下所有產品。

然而從艾瑞指數、獵豹大數據、QuestMobile等機構發布的數據上來看，微視無論下載、日活還是使用時長等數據全部不盡如人意。要想實現對抖音的阻擊，除了APP功能配備上的追趕，流量上也需要騰訊下大力氣支持。

至今微信全面屏蔽短視頻的指令尚未解凍，Pony能否打動張小龍開放這一入口，已關乎微視未來的生死。

微視復活后的高光時刻

微視在騰訊系中是一款很特殊的產品，被Pony戰略放棄的產品很多，搜索、地圖、電商等，2017年3月投資快手前微視被關閉。不過很快，在同年5月、6月和8月微視悄悄地進行了更新。這一反常的態度，似乎同彼時快速崛起的抖音有關。

2017年5月17日微視進行了自2年以來一次全面更新，新增了包括“10秒原創大片錄制”、“音樂秀MV錄制”、“對口型錄制”等功能。8月，又分別在App Store和Google Play兩個應用商店進行了更新。老用戶會發現，微視新版無論在產品定位、內容運營和騰訊系內的地位都得到空前的加強。

去年5月開始，微視逐漸迎來復活后的高光時刻，不僅被調入騰訊最為核心的SNG事業群，還迎來騰訊三次重磅資源傾斜。

第一次，春節QQ紅包的流量導入。2018年春節微視升級為QQ“走運紅包”的合作平臺之一，期間就有數百萬用戶通過QQ“走運紅包”涌入微視。春節期間QQ和微視的組合，使QQ上大量的年輕用戶進入微視平臺，這些短視頻內容也反哺了QQ空間內容生態，新微視迎來第一波高增長。

（數據來源：QuestMobile：《2018中國移動互聯網春季報告》）

不過據QuestMobile發布的《2018中國移動互聯網春季報告》顯示，微視在春節期間迎來月活的高峰后，很快出現了小幅下跌。

第二次，微視全面接入王卡免流。4月12日，騰訊王卡官方宣布，騰訊旗下短視頻APP“騰訊微視”全面接入王卡免流。接入王卡免流的微視還享有視頻無損同步保存QQ空間（無需黃鉆）、QQ等級加速等特權。據今年5月聯通公布的數據顯示，騰訊王卡用戶規模已超過 1 億。

所謂的騰訊王卡，是騰訊和聯通聯合的一種特制卡，這張卡的用戶可以免流量費使用微信、騰訊視頻、王者榮耀等騰訊系APP。能享受以上騰訊親兒子產品才有的待遇，再一次證實了新微視的地位。

第三次，重金簽約MCN、《創造101》明星相繼入駐。不只在引流方面，騰訊在內容上也為微視“操碎了心”。4月初，網傳騰訊將在2018年拿出30億元補貼內容創作者，官方雖未正式回應，但據大量入駐微視的MCN透露，微視官方按S級、A級、B級的內容設置的補貼金額，依次為3000元、1000元和300元。

另外，微視也不忘大打明星牌。今年，微視不僅邀請到黃子韜作代言人，騰訊視頻綜藝《創造101》成員也都相繼入駐。

復活后的微視迎來一個又一個高光時刻。

據傳聞2017年3月投資快手后，騰訊曾嘗試對今日頭條進行投資，無果后開始集結力量對頭條系產品進行全方位進攻。

騰訊在SNG層面成立虛擬項目組，協調了各個產品線的資源發展短視頻業務，外界戲稱該項目組為“打抖辦”。新微視也從此前的OMG事業群移至SNG事業群，不僅內部地位大幅度提升，更帶來QQ的流量、QQ音樂的曲庫，以及大把的現金補貼扶持。

相比舊版，除了微信，騰訊幾乎把能夠打出的牌全都打出來。新版微視雖萬千寵愛于一身，可流量增長上卻并不如預想。

利好不斷數據意外慘淡

2018年對于微視而言，不僅因戰略升級得到內部多款產品的大力支持，外部環境也因為前一段時間的整頓，迎來彎道超車的千載難逢的機會。

可從艾瑞APP指數和獵豹大數據排行榜中卻發現一個致命的問題，相比于騰訊三次戰略升級的扶持力度，微視卻并未迎來相應的高增長。從艾瑞APP指數數據可發現，2018年4月微視月獨立設備迎來86.4%的增幅，可總規模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。

(來源：艾瑞APP指數《2018年4月短視頻月度總有效時長》）

若以月度總有效時長的數據來看，微視相比快手、抖音的差距更大，僅是抖音的千分之一，快手的855分之一。使用獵豹大數據排行榜進行查看，也是相似的結論。相比于騰訊2018年的三次重要動作的全方位支持，微視的增長并不能說讓人滿意。

微視身負阻擊抖音的重任，類似當年騰訊微博的定位，以這樣的數據是不足以對抖音產生影響，雙方的用戶量尚不在一個量級。為何會出現這種情況？我認為主要是以下原因造成微視未能迎來大幅度增長：

首先，微視雖然打通QQ音樂曲庫和上線數百款特效，可仍未解決內容制作上的短板。抖音的崛起，同平臺上可以持續產出優質的內容有關。從不斷地發掘“百搭”的魔性音樂以及每月都在變化的各類視頻拍攝“套路”，配合抖音有效的運營，不僅滿足了用戶碎片化娛樂需要，而且總能在用戶“視覺疲勞”前調整內容風向。

微視雖然打通了QQ音樂曲庫和上線了數百款特效，以及通過補貼引入大量的MCN機構，這種簡單的加法并不能解決優質內容問題。若想將流量留存下來，就要在內容和運營上下足功夫，顯然微視目前的內容在留存用戶方面并不怎么給力。

其次，QQ的打通雖然為微視導流大量年輕用戶，但忽略了短視頻受眾的層次性。如今玩快手、抖音的用戶可不只是年輕人，無論創作者還是用戶，都涵蓋了多個年齡層次，據易觀數據顯示2017年短視頻綜合平臺用戶構成中，31歲以上的用戶占比達到48.59%。打通QQ雖然能夠為微視帶來足夠的年輕用戶流量，同時也讓微視的生態陷入小眾化。

（數據來源：易觀《中國移動視頻市場年度綜合分析2017》）

況且QQ活躍度不斷下滑，不足以滿足微視對流量需求。相反，月活10億，滲透了各個年齡層的微信，更適合作為微視的傳播渠道。

最后，微信對短視頻的全面屏蔽，制約了微視的借力增長。3月末，有用戶發現將抖音短視頻鏈接朋友圈，只有發布者自己可見，其它人看不到。騰訊官方回應，微信對朋友圈內鏈接的傳播設有防刷屏限制；以天為計算單位，若鏈接在朋友圈分享次數觸發當日上限，將自動被屏蔽并與次日解除。

雖然騰訊未公開朋友圈分享次數觸發屏蔽的閾值是多少，可從這件事上發現，微信已成為短視頻各大應用重要的流量來源渠道之一。因此微視想要得到快速增長，微信這一流量渠道相比QQ更有價值。截止發稿前，將微視分享給QQ好友或QQ空間可以直接點開觀看，而微信朋友圈和微信好友仍只是鏈接形式呈現，這對于急需流量的微視而言并不是好消息。

作為短視頻重要流量渠道，微信的開放與否，或是改變微視尷尬處境的唯一方法。

微信朋友圈或是最后機會

不久前，張小龍為游戲小程序網開一面，跳一跳打破小程序不溫不火處境，月活超過4億。

如今的微視，就像曾被寄予厚望的小程序一樣，雖然在騰訊內部戰略上達到空前的高度，可用戶體量完全撐不起野心。

不過，微信和微信朋友圈是微視最后一張牌，據艾媒此前一個報告顯示，短視頻認知來源分布中微信/朋友圈竟占到53.5%的比例。就像今日頭條孵化抖音、微博孵化秒拍一樣，作為微信生態上的社交媒體，微信朋友圈若開放，將會給微視帶來三大好處。

（數據來源：艾媒咨詢《2017-2018年中國短視頻產業趨勢與用戶行為研究報告》）

首先，微信朋友圈日活非常龐大，企鵝智庫數據顯示2016年61.1%的用戶必刷朋友圈，進行一個粗略的估算，10億日活的微信，為微視帶來的流量將是QQ空間的10倍。

其次，微信用戶分布更為合理，10億微信用戶覆蓋從00后到60后，有利于微視上內容的全面分發。

最后，微信是騰訊當下最重要的一張王牌，微信朋友圈的開放將大大提高外界對微視的期待值，將吸引更多的MCN機構入駐平臺。

不過，微視想要拿下這個王牌，需要Pony搞定曾明確表示微信不做信息流的張小龍，借鑒張小龍曾食言為小程序游戲網開一面，只要Pony做短視頻的決心夠大，應該不是難事。

另外，還要找個理由不放開對快手、抖音的屏蔽。此前微信曾全面封殺阿里系電商鏈接的跳轉而開放對京東、拼多多、唯品會的限制，這一決策的效果已無需贅言。若統一放開微信對各大短視頻平臺的支持，微視未必競爭過快手、抖音。若效法在電商領域的做法，獨享微信流量紅利的微視，必然會一掃當下的尷尬處境。

近月來，抖音商業化來勢洶洶，若真的圍繞流量建立起內容-用戶-商業的閉環，微視將再也難撼動其根基。隨著管控的接近尾聲，短視頻行業的洗牌也將逐漸結束，留給微視的時間已經不多了。

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App

欧美日韩午夜_五月天激情综合_国产精品久久久久一区二区三区_色女人av_国产福利av_欧美日韩中

月度總時長不及抖音千分之一，微信朋友圈將是微視最后的機會