以微視招空姐短視頻營銷怎么破？

自互聯(lián)網(wǎng)誕生起，它就在不斷刷新著我們對事物的傳統(tǒng)認(rèn)知。你以為是這樣的，但互聯(lián)網(wǎng)通常會告訴你，其實還可以這樣。

最近，春秋航空通過微視平臺以簡單高效零距離溝通方式選出了15位準(zhǔn)空姐，靚麗賞心悅目之余讓人看到短視頻社交平臺的另一面。

現(xiàn)在各種互聯(lián)網(wǎng)營銷思維大旗一直高高飄揚，基本已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)。利用微視這種新的招聘思路，無疑大大拉近與其的情感距離，營銷效果遠(yuǎn)大于招聘的實效意義。

有些事情你無法理解，不代表不會發(fā)生。營銷容不得落伍，短視頻營銷正成為一個不可忽視的趨勢。近日騰訊OMG部門變革調(diào)整，原微視產(chǎn)品運營團(tuán)隊將升級成為微視產(chǎn)品部，或許就是源于市場對其認(rèn)可的一個結(jié)果。

從事營銷的用戶要問，短視頻營銷到底有哪些讓人著迷的地方？

1、能容納更豐富的信息，易于品牌植入，達(dá)到潤物細(xì)無聲的營銷效果。

2、更易于嫁接創(chuàng)意，使?fàn)I銷本身成為一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，避免營銷副作用產(chǎn)生。

3、自動循環(huán)播放，大大增強(qiáng)用戶印象。

4、視頻的模仿效應(yīng)，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容易激起用戶的深度參與熱情，形成熱門標(biāo)簽話題。

5、分享性，使其傳播力更為廣泛，極易形成病毒式傳播。

6、相較傳統(tǒng)視頻廣告，其制作成本更低。

事實上，從vine興起后，一大批品牌商便已經(jīng)開始行動，并取得不錯的成效。國內(nèi)營銷先鋒如小米已占位，憑借創(chuàng)意及聚集的粉絲，其單條微視甚至突破了千萬播放量，影響力羨煞我等。

當(dāng)然，優(yōu)秀者畢竟是少數(shù)。多數(shù)品牌其實仍在摸著石頭過河，并時不時得忍受下被河底的碎渣子扎一下腳的無奈。但河依然得趟過去，如下就以老胡的觀察，探討下短視頻營銷到底該怎么玩。

聲東擊西做一場不像營銷的營銷

營銷不是打仗，最忌諱的就是和受眾來硬的。一直以來，商業(yè)信息和用戶體驗又恰恰共處在一輛“雪國列車”，資源就那么點，此消彼長，只要還在車上這種悖論就難以逃避。而最好的辦法就是換一個思路，為什么非要在車上爭，為什么不能踏出車廂，共同感受下春暖花開的重生希望。

也就是說，要盡量把營銷做的完全不像營銷。比如春秋航空微視招聘空姐就是個很好的案例。我沒有做營銷，我只是在招聘空姐。但是我的品牌格調(diào)、企業(yè)理念、內(nèi)在文化等，在招聘過程中就這么悄無聲息的通過這個平臺傳達(dá)出去了。

奇思妙想用創(chuàng)意制造話題

首先要明白一點，短視頻和微博的話題制造有著非常鮮明的區(qū)別。微博是淺參與，重在話題討論形成熱點，講究新聞性。而短視頻則是深參與，重在就一個話題進(jìn)行模仿，通過標(biāo)簽把一個個類似的視頻聚合起來，從而形成話題點，好不好玩，創(chuàng)意能不能引發(fā)用戶的模仿興趣，十分關(guān)鍵。這就要求視頻本身既要出奇，同時還要易于模仿。

比如53歲的好萊塢動作巨星尚格·云頓為某品牌卡車拍攝的宣傳片，腳跨兩輛卡車上演“逆天一字馬”。該廣告一經(jīng)推出，不僅原視頻被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，形成病毒傳播。隨后更是在國內(nèi)外各大短視頻平臺掀起了模仿潮，話題火熱一時。而模仿潮又加劇了不少沒看過的用戶對原視頻的巨大興趣，可謂將傳播的超疊加效應(yīng)發(fā)揮到了淋漓盡致。

嫁接娛樂巧妙植入玩微片

視頻是個天然的娛樂載體。從微視等平臺的播放量對比中，亦可發(fā)現(xiàn)，娛樂搞笑頻道的播放量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容。所以，以品牌傳播點為基礎(chǔ)，做個幽默短劇是個不錯的選擇。而短視頻平臺亦不乏這樣的紅人來借力實施。紅人動輒幾十萬的播放量，效果絲毫不比投放傳統(tǒng)貼片差到哪里去，更主要的是，其成本還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于后者，還不易招用戶反感。如今，這樣的案例繁多，只要你別拿用戶當(dāng)傻子，劇情、表演太過拙劣，基本上屢試不爽。

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